Ko je Alessandro Michele leta 2015 prevzel kreativno vodstvo pri Gucciju, je italijanska luksuzna znamka doživela preporod. Z drznim kombiniranjem vintage estetike in sodobnih trendov je Michele redefiniral, kaj pomeni luksuz v 21. stoletju. A prava moč Guccijevega uspeha leži v njihovih natančno načrtovanih strategijah, usmerjenih v generacijo Z.
Digitalna preobrazba
Gucci je bil eden prvih luksuznih modnih velikanov, ki je uspešno zajadral v digitalni svet. Kampanje na platformah, kot sta TikTok in Roblox, so odprle vrata mlajšim generacijam. Projekt Gucci Garden v Robloxu je bil velik korak naprej,virtualni modni kosi in interaktivna izkušnja sta združila modno dediščino z digitalno zabavo. Poleg tega je Gucci eksperimentiral z NFT-ji, kar jim je omogočilo, da se povežejo z mladimi, ki cenijo tehnologijo in inovacije.
Moč influencerjev
Gucci je sodeloval z globalnimi zvezdami, kot so Harry Styles, Billie Eilish in 
Jared Leto, katerih stili so sami po sebi izraziti in avantgardni, popoln odraz Michelove estetike. Na lokalni ravni pa so uporabljali mikro-influencerje, da bi povečali avtentičnost kampanj in se približali različnim trgom. Ta dvojna strategija je ustvarila občutek dostopnosti in ekskluzivnosti hkrati.
Družbena odgovornost in komunikacija
Gucci je glasen glede tem, ki so pomembne za generacijo Z, od trajnosti do enakopravnosti in vključevanja. Kampanja Gucci Off The Grid, ki uporablja trajnostne materiale, je bila navdihujoča poteza za luksuzno industrijo. Prav tako so skozi kampanje poudarjali pomembnost spolne fluidnosti in raznolikosti, kar je postalo osrednji del njihove identitete.
Rezultati, ki govorijo zase
Po podatkih platforme Lyst je Gucci že več let med najbolj iskanimi luksuznimi znamkami na svetu. Prodaja se je v zadnjih letih močno povečala, predvsem zaradi uspeha na digitalnih kanalih in nove generacije potrošnikov, ki jih ne zanimajo le izdelki, ampak tudi vrednote znamke.
Guccijeva zmožnost, da ostaja zvest svoji dediščini, medtem ko sprejema sodobne trende, je postala standard, ki ga mnogi poskušajo doseči. Njihov uspeh je dokaz, da luksuz v digitalni dobi ni le vprašanje izdelkov, temveč odnosa, ki ga znamka gradi.
Piše: Eva Sorčan
Foto: DreamsTime