Adidas in Nordstrom bosta nogometno vročico preselila med modne police
Svetovno prvenstvo v nogometu 2026 se še ni začelo, a se znamke nanj pripravljajo že s polno močjo. Adidas je v ZDA sklenil obsežno maloprodajo partnerstvo z ameriško veleblagovniško verigo Nordstrom, s katerim bo nogometno vzdušje preselil v kar 35 Nordstromovih trgovin po državi. Osrednja postavitev je zaživela v prostoru The Corner v Nordstromovi newyorški paradni trgovini, posebna trgovina v trgovini pa tudi v Nordstromu v središču Seattla.
AVTOR:
Nogomet kot modna izkušnja
Partnerstvo je zasnovano kot uvod v prihajajoče svetovno prvenstvo, ki ga bodo leta 2026 gostile ZDA, Kanada in Mehika. Adidas in Nordstrom ne stavita le na drese in športne copate, temveč na celostno nakupovalno izkušnjo, ki povezuje šport, modo, navijaško kulturo in zabavo. V ponudbi bodo Adidasovi prepoznavni modeli obutve v barvah svetovnega prvenstva, izdelki za moške, ženske in otroke ter dresi z oznakami FIFA.
Newyorška postavitev bo odprta do 26. julija, v Seattlu pa bo posebni Adidasov shop-in-shop deloval do 20. julija. Poleg New Yorka in Seattla bo Adidasova ponudba prisotna še v 33 drugih Nordstromovih trgovinah, med drugim v mestih, povezanih s tekmami svetovnega prvenstva, kot so Los Angeles, New Jersey, Philadelphia, Dallas, Houston, Kansas City, Atlanta in Miami.
Četrtki za navijače in arhivske Adidasove zgodbe
V času aktivacije bodo vsak četrtek potekali posebni dogodki, med njimi darila ob nakupu, sladke pogostitve in nagradne igre. Vsak drugi teden bo tako imenovana Archive Zone izpostavila enega od Adidasovih arhivskih kosov, povezanih z državo, ki bo tisti teden v ospredju. Ob koncih tedna bodo dogodki tematsko vezani na izbrane države, med njimi Japonsko, Mehiko, Kolumbijo in Argentino, kupcem pa bodo ob nakupu nad 75 dolarjev ponudili tudi možnosti personalizacije.
V Seattlu bo Adidasova prisotnost povezana tudi s programom »Summer of Sports at Westlake Park«, brezplačnim javnim prostorom za spremljanje tekem na prostem, z Nordstromovim VIP-območjem, izbranimi prenosi ter ponudbo hrane in pijače.
Ko dres postane lifestyle kos
Nogomet se torej pred svetovnim prvenstvom spreminja v veliko lifestyle zgodbo. Adidas je že spomladi poročal o močni zgodnji prodaji izdelkov, povezanih s svetovnim prvenstvom, pri čemer je podjetje v prvem četrtletju prejelo za približno 250 milijonov evrov naročil za tovrstne izdelke, podoben znesek pa naj bi pričakovalo tudi v drugem četrtletju.
Nogometni dres tako ni več le navijaški kos, ki ga oblečemo pred televizijo ali na stadionu. V letu pred prvenstvom postaja del ulične mode, spominek, zbirateljski predmet in modna izjava. Adidas in Nordstrom očitno računata prav na to: da bo nogometna mrzlica leta 2026 enako močno živela v trgovinah kot na igriščih.
Foto: Nordstrom
