Vročinski val modni industriji piše nov koledar
Evropski vročinski val je postal tudi modna tema. Visoke temperature ne spreminjajo le tega, kaj oblečemo, temveč tudi, kdaj trgovci predstavljajo kolekcije, katere materiale izbirajo in kako dolgo poletje pravzaprav traja v modnem poslu.
AVTOR:
Moda, prilagojena daljšim, bolj vročim poletjem
Ko je Evropo v zadnjih dneh zajel močan vročinski val, je postalo jasno, da se modna industrija ne more več zanašati na stari sezonski ritem. Reuters poroča, da pri H&M-u že prilagajajo kolekcije in marketinški koledar daljšim, bolj vročim poletjem. Jesenske kolekcije naj bi zato vse pogosteje vključevale lažje materiale, saj temperature v številnih delih Evrope, južnejših državah ZDA in Azije ostajajo visoke tudi konec septembra.
Jesen, ki ni več za plašče
Tradicionalni modni koledar je dolgo deloval po precej jasni logiki: poletne kolekcije spomladi, jesenske že v času, ko se potrošniki pripravljajo na hladnejše mesece. A podnebna realnost ta ritem vse bolj ruši. Če kupci septembra še vedno iščejo kratke hlače, lahke obleke, majice brez rokavov in kopalke, se trgovci težje zanašajo na zgodnje jesenske nakupe pletenin, plaščev in debelejših kosov.
Pri H&M-u zato po navedbah Reutersa razmišljajo o bolj prožnem pristopu: jesenske kolekcije ne bodo nujno izginile, bodo pa v njih večjo vlogo dobili materiali in kroji, primerni za toplejše vreme. To ni le estetska odločitev, temveč tudi poslovna. Neusklajenost med vremenom in ponudbo lahko pomeni presežne zaloge, hitrejša znižanja in manj predvidljivo prodajo.
Pariz kot opozorilo modnemu svetu
Da vročina ni več samo logistična nevšečnost, se je pokazalo tudi na pariškem tednu moške mode. Associated Press piše, da je zgodovinski vročinski val v Parizu razkril, kako nepripravljena je modna industrija na nove podnebne razmere. Organizatorji so se ponekod zatekli k pršilnikom za vodo, ledenim obkladkom in prestavljanju modnih revij na hladnejše dele dneva, a številna prizorišča niso bila ustrezno ohlajena.
Ob tem se je odprlo širše vprašanje: ali lahko modna industrija še naprej vztraja pri koledarju, ki pogosto ni več usklajen z dejanskim življenjem ljudi? Na modnih revijah za pomlad in poletje se še vedno pojavljajo težji materiali, kot sta usnje in volna, medtem ko občinstvo že zdaj išče oblačila, ki omogočajo zračnost, gibanje in udobje. AP izpostavlja, da so le nekateri oblikovalci, med njimi Issey Miyake in Rick Owens, vročino neposredneje vključili v razmislek o materialih, konstrukciji in pretoku zraka v oblačilih.
Moda med podnebjem, udobjem in prodajo
Vročinski val ima zato več razsežnosti. Za potrošnike pomeni spremembo garderobe, za trgovce spremembo nabave in zalog, za oblikovalce pa vprašanje, ali lahko udobje postane enako pomembno kot silhueta. Po podatkih Reutersa so v Evropi v zadnjih dneh padali tudi junijski temperaturni rekordi; Pariz je dosegel 40,9 stopinje Celzija, Velika Britanija 36,7 stopinje, Švica pa 38 stopinj Celzija.
Modna industrija je bila sicer vedno občutljiva na vreme. Deževen april, topel november ali hladno poletje lahko hitro vplivajo na prodajo. A razlika je v tem, da ekstremna vročina ni več izjema, temveč postaja del dolgoročnega načrtovanja. To pomeni, da bodo znamke morale razmišljati manj sezonsko in bolj življenjsko: kaj ljudje dejansko potrebujejo, ko se poletje raztegne v september, mesta pa se segrevajo hitreje, kot jim sledijo trgovinske police.
Vprašanje ni več le, ali bomo nosili več lanu, bombaža, viskoze in tehničnih materialov. Vprašanje je, ali bo modni koledar sploh še lahko ostal takšen, kot ga poznamo. Daljša poletja, milejše zime in vse pogostejši vremenski ekstremi bodo od industrije zahtevali več prilagodljivosti – od oblikovanja do proizvodnje, od logistike do komunikacije s kupci.
Foto: AP Photo, Reuters
