Aktivacija, vredna posnemanja, ali ko plastenka postane kettlebell
Tajska znamka mineralne vode Purra je svojo prisotnost na športnem dogodku HYROX Bangkok izkoristila za precej dobesedno povezavo med hidracijo in vadbo. Iz plastenk svoje vode je izdelala funkcionalno kroglasto utež (kettlebell), ki so jo obiskovalci lahko prijeli, dvignili in preizkusili, nenavadna aktivacija pa je pritegnila precej pozornosti tudi na družbenih omrežjih.
AVTOR:
Razstavni predmet, ki ga lahko tudi uporabite
Tako imenovani Purra Kettlebell je nastal posebej za športno tekmovanje BYD HYROX Bangkok, ki je med 13. in 16. avgustom potekalo v bangkoškem Queen Sirikit National Convention Center. Dogodek je privabil več kot 22.000 udeležencev iz Tajske in tujine, s čimer je postal največji dogodek HYROX v Aziji doslej.
Purra je utež postavila na svojo stojnico, kjer ni služila le kot razstavni predmet, ampak so jo obiskovalci lahko tudi dejansko dvigovali in preizkusili.
Več kot običajna sponzorska prisotnost
Ideja je preprosta: izdelek, ki je sicer namenjen pitju, je Purra prenesla neposredno v okolje funkcionalne vadbe. Namesto klasične sponzorske prisotnosti z logotipi in deljenjem vode je tako ustvarila predmet, s katerim so obiskovalci lahko fizično sodelovali.
Pri tem je zanimivo, da znamka govori o uteži, izdelani iz plastenk Purra, ne navaja pa podrobnosti o postopku izdelave ali o tem, ali je morda šlo za uporabo reciklirane plastike. Aktivacije zato ni mogoče avtomatično predstavljati kot trajnostnega oziroma reciklažnega projekta, kot bi lahko pričakovali od znamke vode.
Ideja tudi za slovenske znamke?
HYROX sicer združuje tek in funkcionalno vadbo ter se v zadnjih letih hitro širi po svetu. Organizacija za leto 2026 navaja več kot 100 dogodkov po svetu.
Čeprav Slovenije trenutno ni med prizorišči na uradnem koledarju tekem HYROX, je vadba pri nas že našla svoje privržence. HYROX treninge denimo ponujajo tudi nekateri ljubljanski vadbeni centri, razvija pa se tudi slovenska skupnost ljubiteljev tega formata.
Purra zato ponuja zanimiv primer tudi za domače znamke. Voda je naraven spremljevalec teka, fitnesa in drugih vzdržljivostnih športov, toda sponzorstvo ni nujno omejeno na logotip ob progi in plastenko na okrepčevalnici. Tudi katera od slovenskih znamk vode bi lahko svojo embalažo, obliko plastenke ali drugo prepoznavno značilnost spremenila v športni rekvizit oziroma izkušnjo, ki bi jo obiskovalci želeli preizkusiti, fotografirati in deliti.
Foto: Purra
