Kumarična manija je osvojila tudi svet kozmetike
Kisle kumarice že kar nekaj časa niso več samo dodatek k burgerju, ampak so postale pravi popkulturni fenomen. Njihova priljubljenost se zdaj vse bolj seli tudi v lepotno industrijo. Ko je e.l.f. Cosmetics februarja predstavil balzam za ustnice z okusom kislih kumaric, je ta pošel v vsega osmih minutah. Znamka zato zgodbo nadaljuje s kolekcijo Big Dill, ki prinaša nove različice balzamov in celo gobico za ličenje v obliki kisle kumarice.
AVTOR:
Tri različice balzama v novi kolekciji
Nova kolekcija vključuje tri različice balzama Glow Reviver Melting Lip Balm. The Real Dill pomeni vrnitev prvotnega izdelka z izrazitim okusom kislih kumaric in prosojnim zelenim odtenkom. e.l.f. von Dill je nekoliko blažja različica, ki jo je znamka zasnovala kot poklon nemškim ljubiteljem vloženih kumaric ter združuje sladke, slane in kisle note s svetlečim bisernim zaključkom.
Najbolj drugačen je Spicy Lil’ Dill, pri katerem je e.l.f. okus kislih kumaric združil s pekočim učinkom. Balzam ima formulo za vizualno polnejše ustnice in temnejši rdeč sijaj.
Kolekcijo dopolnjuje Briny Blender, mehka gobica za nanos tekočih in kremnih ličil v obliki kisle kumarice. Njena nenavadna oblika ni zgolj vizualna domislica – pri e.l.f. poudarjajo, da so njeni ožji deli namenjeni tudi doseganju težje dostopnih predelov obraza.
»Ko naša skupnost spregovori, poslušamo«
Prvotni Big Dill je pokazal, da zanimanje ni bilo omejeno le na obstoječe uporabnike znamke. Po podatkih e.l.f. je bilo kar 77 odstotkov kupcev prve izdaje novih kupcev znamke, kar precej dobro pojasni odločitev za nadaljevanje zgodbe.
»Ko naša skupnost spregovori, poslušamo,« je ob predstavitvi nove kolekcije povedala Laurie Lam, direktorica znamke e.l.f. Cosmetics. Dodala je, da so ekipe že nekaj tednov po prvem lansiranju začele preizkušati nove okuse, odziv kupcev pa jih je spodbudil tudi k razvoju nekoliko bolj nepričakovanih različic, kot je Spicy Lil’ Dill.
Kolekcija je v ZDA na voljo preko e.l.f., Ulte in TikTok Shopa, postopoma pa prihaja tudi na evropske trge.
Zakaj so nenadoma povsod kisle kumarice?
e.l.f. se je pravzaprav priključil precej širši noriji. Kisle kumarice so se iz dodatka k sendvičem in burgerjem v zadnjih letih spremenile v samostojen okus, vizualni motiv in skorajda internetno subkulturo.
Po raziskavi YPulse, na katero se sklicuje e.l.f., več kot petina pripadnikov generacije Z zase pravi, da so obsedeni s kislimi kumaricami. Tudi podatki trgovcev kažejo podoben trend. Britanski Ocado je v letu dni zaznal močno rast iskanj različnih vrst vloženih kumaric.
Trend že zdavnaj ni omejen na običajno hrano. KFC je letos v Veliki Britaniji predstavil celoten meni Pickle Mania, ki je vključeval burger, ocvrte kumarice in celo Pepsi Max z dodatkom kumarične slanice.
Kumarična manija je vstopila tudi neposredno v lepotno industrijo. Burt’s Bees in Grillo’s Pickles sta letos predstavila balzam Fresh Cucumber Dill, zelene kumarične odtenke pa je bilo mogoče opaziti tudi pri manikiri in drugih poletnih lepotnih trendih.
e.l.f. tako kumarične norije ni ustvaril, jo je pa zelo uspešno prevedel v jezik lepotne industrije. Balzam z okusom kislih kumaric je dovolj nenavaden, da o njem ljudje govorijo, hkrati pa ostaja cenovno dostopen izdelek, ki ga je mogoče kupiti že samo iz radovednosti. Osem minut do razprodaje prve izdaje pa kaže, da je takšna kombinacija trenutno precej učinkovita.
Bo kumarična kolekcija prišla tudi v Slovenijo?
Znamka e.l.f. Cosmetics je na voljo tudi slovenskim kupcem, saj jo pri nas prodaja veriga drogerij Douglas Slovenija. V ponudbi je precej širok izbor izdelkov znamke, med drugim tudi Glow Reviver Lip Oil iz iste družine Glow Reviver, v katero sodijo novi kumarični balzami.
Nova omejena kolekcija Big Dill na slovenski spletni strani Douglasa trenutno še ni izpostavljena, zato za zdaj ni znano, ali bodo The Real Dill, e.l.f. von Dill, Spicy Lil’ Dill in Briny Blender prišli tudi na slovenske prodajne police.
Glede na hitrost, s katero se kumarična manija seli iz prehrane v lepoto in družbena omrežja, pa ne bi bilo presenetljivo, če bomo tudi pri nas kmalu razpravljali o povsem novem lepotnem vprašanju: bi si ustnice res namazali z balzamom z okusom kislih kumaric?
Foto: e.l.f. Cosmetics
