Bella Hadid ve, kaj si danes želimo od parfuma: manj klasike, več rituala
Lepotni trg že dolgo ni več omejen le na klasične parfume, kreme in ličila. V ospredje vse bolj stopajo izdelki, ki obljubljajo celostno izkušnjo, nekakšen mali osebni ritual, v katerem se lepota prepleta z dobrim počutjem.
AVTOR:
Nove parfumske meglice
Prav na ta val zdaj še močneje stavi tudi manekenka in modna ikona Bella Hadid, ki širi svojo dišavno znamko Orebella. Po poročanju Vogue Business znamka predstavlja tri nove parfumske meglice za telo in lase, ki se imenujejo Gardenia’s Whisper, Golden Brûlée in Nectar Dew. V ZDA bodo na voljo od 10. aprila, v Veliki Britaniji pa jih bodo ekskluzivno predstavili 12. aprila v veleblagovnicah Selfridges.
Najprej koža – in potem šele vse drugo
Posebnost novih meglic je v tem, da sledijo tako imenovani filozofiji »najprej koža« (»skin-first«), na kateri Bella Hadid gradi znamko že od začetka. Formula je brez alkohola, dvofazna in vlažilna, kar pomeni, da naj bi bila do kože in las prijaznejša ter bolj povezana z občutkom nege kot zgolj z močnim dišavnim učinkom.
Tudi zato Orebella poskuša nagovoriti uporabnico, ki od lepotnega izdelka ne pričakuje več samo vonja, ampak občutek, atmosfero in neko bolj osebno, čutno izkušnjo. V času, ko se lepota vse bolj povezuje z wellnessom, to ni presenetljivo: dišava postaja del jutranje ali večerne rutine, nekaj, s čimer ne želimo le lepo dišati, ampak se tudi umiriti, razvajati ali poudariti razpoloženje.
Hitra rast znamke
Orebella je sicer v razmeroma kratkem času prerasla iz zvezdniškega projekta v precej resnega igralca na trgu. Vogue Business navaja, da znamka od lansiranja leta 2024 beleži dvomestno medletno rast, ustvarja osemmestne prihodke in je prisotna v več kot 2.000 trgovinah po svetu. Ni dvoma, da je to tudi zaradi zvezdniškega imena. Bella Hadid namreč poudarja, da je močno vključena v razvoj izdelkov, pri čemer jo vodijo osebne izkušnje, zanimanje za eterična olja in želja po bolj premišljenem, manj trendovsko površinskem pristopu. Prav ta avtentičnost je verjetno eden od razlogov, da Orebella deluje nekoliko drugače od številnih zvezdniških znamk, ki se pogosto zdijo predvsem dobro zapakiran marketinški projekt.
Vrnitev meglic
Za širši lepotni trg je ta zgodba zanimiva tudi zato, ker potrjuje, da so dišave ena od najbolj vročih kategorij ta hip. A ne več nujno v tradicionalni obliki. Porabnice vse bolj iščejo mehkejše, večnamenske in manj formalne različice dišav, ki jih lahko uporabljajo čez dan, na laseh, telesu ali kot osvežitev med opravki. Meglice za telo in lase se zato vračajo v velikem slogu, le da so tokrat predstavljene bolj sofisticirano, bolj estetsko in še bolj v duhu skrbi zase. Bella Hadid z Orebello to spremembo zelo dobro ujame: ne prodaja le vonja, ampak občutek, da lahko tudi nekaj tako vsakdanjega, kot je dišava, postane majhen luksuzen trenutek zase.
Foto: Orebella
