e.l.f. Beauty prevzema Rhode: Hailey Bieber vstopa v milijardni klub
V enem največjih lepotnih prevzemov zadnjih let je podjetje e.l.f. Beauty napovedalo nakup blagovne znamke Rhode, ki jo je leta 2022 ustanovila Hailey Bieber. Vrednost posla znaša do 1 milijardo dolarjev, kar vključuje 800 milijonov dolarjev v gotovini in delnicah ter dodatnih 200 milijonov, odvisnih od prihodnje rasti podjetja.
V enem največjih lepotnih prevzemov zadnjih let je podjetje e.l.f. Beauty napovedalo nakup blagovne znamke Rhode, ki jo je leta 2022 ustanovila Hailey Bieber. Vrednost posla znaša do 1 milijardo dolarjev, kar vključuje 800 milijonov dolarjev v gotovini in delnicah ter dodatnih 200 milijonov, odvisnih od prihodnje rasti podjetja.
Bliskovit vzpon Rhode in strateška poteza podjetja e.l.f. Beauty
Rhode je v manj kot treh letih postala ena najbolj prepoznavnih blagovnih znamk med generacijo Z. Znan je njen minimalistični pristop k negi kože. V poslovnem letu, ki se je končalo 31. marca 2025, je podjetje ustvarilo kar 212 milijonov dolarjev prihodkov.
Za e.l.f. Beauty, znano po dostopnih cenah in inovativnem pristopu, ta prevzem pomeni vstop v segment prestižne kozmetike. Rhode bo postala prva blagovna znamka v portfelju podjetja, ki bo na voljo v trgovinah Sephora v ZDA, Kanadi in Združenem kraljestvu.
Prevzem bo podjetju pomagal diverzificirati dobavno verigo, številni dobavitelji Rhode so namreč locirani v ZDA, Evropi in Aziji, kar zmanjšuje odvisnost od proizvodnje na Kitajskem.
Hailey Bieber ostaja v vodstvu
Hailey Bieber bo tudi po prevzemu ostala tesno povezana z blagovno znamko kot glavna kreativna direktorica in vodja inovacij. Poleg tega bo delovala kot strateška svetovalka obeh podjetij. “Od prvega dne je bila moja vizija za Rhode ustvariti osnovno nego kože in hibridno ličilo, ki ju lahko uporabljate vsak dan,” je ob najavi povedala Bieber. “Naše partnerstvo z e.l.f. Beauty predstavlja neverjetno priložnost za širitev naše skupnosti z inovativnimi izdelki in globalno distribucijo.”
Prevzem Rhode predstavlja pomemben strateški korak za e.l.f. Beauty pri širitvi portfelja in utrjevanju prisotnosti v segmentu prestižne kozmetike. Za Hailey Bieber pa pomeni vstop v milijardni klub podjetnikov, kar potrjuje njen izjemen uspeh v lepotni industriji. Posel naj bi bil zaključen v drugem četrtletju fiskalnega leta 2026, po pridobitvi vseh potrebnih regulativnih odobritev.