Ko Big Mac postane mozaik: McDonald’s v Rimu se igra arheologijo
V središču Rima, kjer običajno občudujemo antične stebre in marmorne kipe, se je na tleh ene najbolj znanih galerij, Galleria Alberto Sordi, pred nekaj tedni pojavilo nekaj, kar izgleda kot najdba z arheološkega najdišča, mozaik.
V središču Rima, kjer običajno občudujemo antične stebre in marmorne kipe, se je na tleh ene najbolj znanih galerij, Galleria Alberto Sordi, pred nekaj tedni pojavilo nekaj, kar izgleda kot najdba z arheološkega najdišča, mozaik. A ne kakršenkoli. Na njem rimski državljani v togah uživajo Big Mac in krompirček.
Fast food kot umetnost ali provokacija?
McDonald’s je s kampanjo “Enjoy the Classics” (Uživaj klasike) postavil ročno izdelan mozaik, sestavljen iz kar 18.000 koščkov, v katerem liki z antičnega fresko prizora sedijo ob leseni mizi in jedo klasične McDonald’sove izdelke, burgerje, krompirček, napitke, vse skupaj pod taktirko zlatih “Golden Arches”. Estetsko deluje kot muzejska replika, kot bi šlo za pravkar odkrit rimski artefakt.
Na vrhu mozaika so dodali še latinski napis: “Gaudeat classicis” nekakšen pozdrav klasičnim McDonald’s jedem v klasični latinski maniri.
Mozaik je delo 10 mojstrov, trajalo pa je več tednov. Nahaja se v javnem prostoru, in ga na dnevni bazi vidi na tisoče mimoidočih, deluje celo kot del arheološkega izkopa z močnim sodobnim sporočilom. Ne gre le za plakatni oglas.
Od smeha do zgroženosti
Na eni strani je oglas požel kreativni aplavz. Na drugi strani pa popolni kulturni šok. Medtem ko so nekateri reklamo opisali kot “briljantno”, “sodobno umetnost” in “kulturni komentar”, so drugi ostro nasprotovali. Italijanski umetnostni portali, kot je Artribune, so jo označili za “vulgarno” in “neokusno”. Na družbenih omrežjih se vrstijo komentarji, kot so:
“This feels like a crime scene in a museum.”
“I want to hate it… but I’m lovin’ it.”
McDonald’s in Rim: nikoli ljubezen na prvi pogled
To tudi ni prvič, da se McDonald’s zaplete z rimsko kulturno krajino. Leta 1986 je odprtje prve restavracije pri Španskih stopnicah sprožilo proteste. Danes jih je v mestu že več kot 50. Pred leti so v Marinu celo postavili restavracijo nad arheološkim najdiščem, steklena tla obiskovalcem omogočajo pogled na rimsko cesto. Zdaj pa so naredili korak naprej, namesto da se umaknejo zgodovini, so se vanjo vpisali. Dobesedno.