Koliko je v resnici stalo “Levi’s oglaševanje” med Super Bowlom 2026 in zakaj to sploh ni klasičen oglas?
Ko se Super Bowl zgodi na stadionu, ki nosi ime blagovne znamke, se v zraku vedno pojavi isto vprašanje: »Koliko je Levi’s plačal, da je bil njihov logotip praktično del največjega TV prenosa leta še posebej med polčasom?« Odgovor je malo bolj zanimiv od “kupili so oglas”.
Ko se Super Bowl zgodi na stadionu, ki nosi ime blagovne znamke, se v zraku vedno pojavi isto vprašanje: »Koliko je Levi’s plačal, da je bil njihov logotip praktično del največjega TV prenosa leta še posebej med polčasom?« Odgovor je malo bolj zanimiv od “kupili so oglas”.
Najprej ključna stvar: Levi’s ni “kupil polčasa” na način, kot znamke kupujejo 30-sekundne TV spote. Polčasni nastop je televizijsko in produkcijsko ločen paket, ki ga NFL predstavlja pod uradnim nazivom (v zadnjih letih je bil v ospredju naziv “Super Bowl Halftime Show” z naslovnim partnerjem), medtem ko je Levi’s v tem kontekstu predvsem že v imenu prizorišča.
Levi’s svojo vidnost na Super Bowlu 2026 v prvi vrsti črpa iz dejstva, da se dogodek odvija na Levi’s Stadium.To ni enkratni strošek za polčas, temveč dolgoročen posel: že leta 2013 je bil sklenjen 20-letni dogovor v vrednosti 220 milijonov ameriških dolarjev za poimenovanje stadiona.
Nato je Levi Strauss & Co. po podatkih agencije Reuters leta 2024 objavil še 10-letno podaljšanje v vrednosti 170 milijonov ameriških dolarjev (torej podaljšanje partnerstva do sezone 2043).
Če to preprosto “prevedemo” v letni vložek, dobimo okvir: prvotni dogovor je približno 11 milijonov dolarjev na leto, podaljšanje pa približno 17 milijonov dolarjev na leto. To ni “oglas med polčasom”, je pa razlog, da je ime Levi’s dobesedno del uradnega jezika prenosa in medijskih objav.
Ali je Levi’s dodatno plačal še za polčas?
Javnih, preverljivih podatkov, da bi Levi’s posebej plačal dodatno vsoto za “polčasno oglaševanje med nastopom”, ni. Levi’s se med prenosom pojavlja zato, ker je to ime stadiona (in ker so lahko prisotne tudi druge oblike sponzorstva na stadionu), ne pa zato, ker bi bil Levi’s neposredni kupec TV časa znotraj polčasa.
Koliko pa stane klasični Super Bowl oglas 2026?
Če govorimo o “pravih” Super Bowl oglasih na NBC (Super Bowl LX), je leto 2026 (kakopak) postreglo z rekordnimi številkami. Več industrijskih poročil navaja, da je bila cena okoli 8 milijonov dolarjev za 30 sekundoglasa, pri nekaterih poznih in najbolj zaželenih terminih pa je šla prek 10 milijonov dolarjev.
To je samo zakup medijskega prostora. Produkcija, zvezdniški honorarji, režija, distribucija in digitalni “afterlife” kampanje lahko skupni znesek hitro potisne še precej višje, kar trgi in mediji pogosto opisujejo kot “all-in” investicijo za podjetja.
Kdo je letos resnično “odštel zajetne vsote”?
Eden najbolj konkretnih in uradno potrjenih primerov je Ferrero North America, ki je napovedal več kot 100 milijonov dolarjev vložka v športno-marketinške aktivnosti, povezane z velikimi dogodki, pri čemer je bil del tega tudi njihov nastop v Super Bowl okolju, med drugim prek Kinder Bueno kampanj. To ni govorica, temveč številka iz uradne objave podjetja.
V kategoriji “Super Bowl + digitalni učinek” je Business Insider izpostavil tudi kampanje, kjer se je po predvajanju sprožil velik spletni naval, pri Salesforce so omenili promocijski mehanizem z nagradnim lovom, ki je povzročil tehnične zaplete zaradi navala uporabnikov. To ne služi kot dokaz “najdražjega oglasa”, je pa dober opomnik, da je pri Super Bowlu strošek samo prvi del zgodbe; drugi del je, ali infrastruktura sploh zdrži pozornost, ki si jo kupil.
Zakaj je Levi’s v tem kontekstu skoraj “najpametnejši” oglaševalec
Če znamka kupi 30 sekund za 8–10 milijonov dolarjev, dobi trenutek. Levi’s pa z »naming rights« oz. s pravicami do poimenovanja prizorišča dobi nekaj drugega: ponavljajočo se, skoraj samoumevno prisotnost vsakič, ko se stadion omenja, prikaže, označi ali postane kulisa zgodovinskega trenutka. In Super Bowl, še posebej s polčasnim spektaklom, o katerem govori ves svet, je točno tak trenutek.
