Lufthansa iz pravil letalskega bontona naredila modno kolekcijo
Komu pripada naslon za roke na srednjem sedežu? Je primerno naslon sedeža pomakniti nazaj? In ali je treba takoj po pristanku vstati? Lufthansa je drobne vsakodnevne dileme letalskih potnikov spremenila v omejeno kolekcijo oblačil in dodatkov Travel Etiquette Collection. Sedemdelna kolekcija ni naprodaj, posamezne kose pa je mogoče osvojiti preko družbenih omrežij letalske družbe in izbranih vplivnežev.
AVTOR:
Plod sodelovanja med Lufthanso in agencijo Serviceplan
Kolekcijo je Lufthansa razvila v sodelovanju z nemško agencijo Serviceplan, v njej pa so puloverji s kapuco, majice, kape in dodatki z napisi, ki se nanašajo na dobro znane situacije med potovanjem z letalom. Namen kampanje ni postavljanje novih pravil, temveč spodbujanje pogovora o obzirnosti in vedenju na poti.
Med napisi je tudi denimo »Potniku na srednjem sedežu pripadata oba naslona za roke« (»Middle seat gets the armrests«), ki se nanaša na eno najpogostejših dilem med potniki. Na kapi je zapis »Naslon sedeža obzirno pomikajte nazaj« (»Recline responsibly«), druga pa z napisom »Živi, ljubi, izstopaj po vrstah« (»Live, love, exit by row«) potnike spodbuja, naj ob pristanku letalo zapuščajo po vrstah.
Od aplavza do sporočila mami
Lufthansa se je lotila tudi nekaterih manj resnih dilem. Na eni od majic piše »Povsem v redu je zaploskati ob pristanku« (»It’s OK to clap when the plane land«s), na platneni torbi pa je sporočilo »Po pristanku pošlji sporočilo mami« (»Text your mom after landing«).
Pulover z napisom »Vkrcavanje je za vsako skupino drugačno« (»Boarding by group hits different«) se nanaša na potnike, ki se pred izhodom začnejo zbirati še pred klicem svoje skupine za vkrcanje.
Kampanjo spremljajo tudi vsebine o letalskem bontonu. Lufthansa je tako k sodelovanju povabila nemškega strokovnjaka za bonton Clemensa Grafa von Hoyosa, ki med drugim zagovarja nenapisano pravilo, da oba naslona za roke pripadata potniku na srednjem sedežu, pri nagibanju sedeža pa svetuje, da se potnik pred tem ozre nazaj in preveri, ali s tem ne bo pretirano zmotil osebe za seboj.
Kolekcije ni mogoče kupiti
Travel Etiquette Collection je zasnovana predvsem kot komunikacijska kampanja in ne kot nova prodajna linija. Sedem kosov bo mogoče osvojiti izključno preko Lufthansinih družbenih omrežij in izbranih ustvarjalcev vsebin, kampanja pa se bo odvijala na Instagramu, TikToku in Pinterestu ter tudi v zunanjem oglaševanju na letališčih.
Lufthansa je tako precej vsakdanje razprave med potniki spremenila v vsebino, ki se lahko širi daleč zunaj letalske kabine. Namesto klasičnega opozarjanja na primerno vedenje je pravila domiselno prepletla s humorjem, modo in formati družbenih omrežij.
Foto: Lufthansa
