MAC z novo muzo za generacijo drznega ličenja
Chappell Roan je obraz kampanje Viva Glam 2026, s katero MAC povezuje ličenje, pop kulturo in podporo organizacijam za enakost.
AVTOR:
MAC Cosmetics je za obraz letošnje kampanje »Viva Glam« izbral Chappell Roan, eno od najizrazitejših pop ikon mlajše generacije. Pevka, ki je prepoznavna po gledališkem nastopu, izrazitem vizualnem slogu in drznih lepotnih preobrazbah, se z znamko povezuje v kampanji, ki ličenje razume kot prostor izražanja, identitete in družbenega sporočila.
Dramatična, uporniška estetika
Chappell Roan je v zadnjih letih postala ena od najbolj prepoznavnih osebnosti sodobne pop kulture, tudi zaradi svoje estetike, ki se ne boji barv, pretiravanja, teatralnosti in igre z liki. Prav zato je izbira za kampanjo »Viva Glam« precej logična. MAC je znamka, ki je že od devetdesetih let tesno povezana z nočnim življenjem, odrsko kulturo, umetniki ličenja, drag sceno in idejo, da ličenje ni namenjeno le poudarjanju lepote, temveč tudi oblikovanju osebnosti.
Kampanja »Viva Glam 2026« je vizualno zasnovana izrazito dramatično, z referencami na uporniško, skoraj revolucionarno estetiko. V njej Chappell Roan ne nastopa kot klasičen obraz lepotne kampanje, temveč kot lik, ki povezuje glasbo, modo, ličenje in performans.
Tri šminke z dobrodelnim namenom
V okviru sodelovanja je MAC predstavil tri omejene izdelke za ustnice: temno češnjevo mat šminko UnNatural Red Head, slivov odtenek Roan of Arc in sijoč rdeče-slivov glos Damnsel. Imena izdelkov se navezujejo na značilni slog glasbenice, ki združuje humor, dramatičnost in popkulturne reference.
Posebnost kampanje ostaja dobrodelni del, po katerem je linija Viva Glam znana že več kot tri desetletja. Sto odstotkov prodajne cene izdelkov Viva Glam je namenjenih organizacijam, ki podpirajo enakost, zdravo prihodnost in skupnosti, ki so pogosto potisnjene na rob. V povezavi z letošnjo kampanjo MAC podpira tudi pobude, povezane z organizacijo Midwest Princess Project, ki jo je ustanovila Chappell Roan.
Dovolj pop, dovolj drzna in dovolj samosvoja
Kampanja je zanimiva tudi zato, ker kaže, kako se lepotne znamke danes vse bolj povezujejo z osebnostmi, ki ne predstavljajo le videza, ampak celoten kulturni svet. Chappell Roan ne nagovarja občinstva zgolj kot pevka, temveč kot simbol generacije, ki ličenje razume bolj svobodno: kot igro, upor, zaščitni znak in način, kako povedati, kdo si.
MAC s kampanjo Viva Glam 2026 tako ne prodaja le novih odtenkov za ustnice, ampak nadaljuje zgodbo, v kateri ima kozmetika tudi družbeni pomen. V času, ko se lepotni trendi vse bolj selijo med TikTokom, koncertnimi odri in osebnimi identitetami, je Chappell Roan za znamko precej natančna izbira: dovolj pop, dovolj drzna in dovolj samosvoja.
Foto: MAC
