Po desetih letih konec partnerstva med The Rockom in Under Armourjem
Dwayne »The Rock« Johnson in športna znamka Under Armour po desetih letih končujeta sodelovanje pri Project Rock. Johnson bo znova prevzel nadzor nad svojo znamko, Under Armour pa bo obstoječe izdelke Project Rock prodajal še do oktobra. Do razhoda prihaja v času, ko ameriška športna znamka poenostavlja poslovanje in preusmerja marketinške naložbe v svoje ključne izdelke in kategorije.
AVTOR:
Sodelovanje, ki je preraslo sprva začrtane okvirje
Under Armour je globalno partnerstvo z Johnsonom uradno napovedal januarja 2016. Sodelovanje je sprva predvidevalo razvoj športne obutve, oblačil in dodatkov, pozneje pa je iz njega zrasel Project Rock z lastnimi kolekcijami športne opreme in obutve.
V desetih letih so pod imenom Project Rock nastajali športni čevlji, majice, puloverji, hlače, dodatki in druge kolekcije, znamka pa je sodelovala tudi z UFC, vodilno svetovno organizacijo za mešane borilne veščine, in širila svojo prisotnost v različnih športnih okoljih.
Johnson napoveduje nove partnerje
Razhod naj bi bil sporazumen. Under Armour je sporočil, da je sodelovanje doživelo svoj »naravni zaključek«, Johnson pa se je znamki in vsem, ki so sodelovali pri razvoju Project Rock, zahvalil za skupno desetletje.
»Ponosen sem na to, kar smo ustvarili skupaj, še bolj pa na vse ljudi v ozadju, ki so Project Rock vzeli za svojega,« je ob koncu sodelovanja povedal Johnson. Dodal je, da znamko zdaj čakajo »nove zvezde severnice, novi partnerji« in nadaljnji razvoj.
Under Armour bo izdelke Project Rock še naprej prodajal do oktobra, nato pa bo Johnson s svojo poslovno ekipo nadaljeval razvoj znamke samostojno oziroma z novimi partnerji.
Under Armour se vrača k svojim ključnim kategorijam
Konec sodelovanja sovpada s širšim prestrukturiranjem Under Armourja. Podjetje je v letošnjem letnem poročilu poudarilo, da želi zmanjšati kompleksnost ponudbe, se bolj osredotočiti na manjše število ključnih izdelkov ter marketinški denar usmerjati predvsem v izdelke, športnike in zgodbe, ki najbolj jasno predstavljajo njegovo športno identiteto.
»Ko izostrujemo svojo usmeritev in krepimo osnovno poslovanje, želimo ustvariti bolj enoten nastop v kategoriji treninga,« so ob koncu partnerstva sporočili iz Under Armourja.
Project Rock sicer ni edino dolgoletno sodelovanje, s katerim je Under Armour prenehal v zadnjem obdobju. Konec lanskega leta se je po več kot desetletju končalo tudi partnerstvo s košarkarskim zvezdnikom Stephenom Curryjem in njegovo znamko Curry Brand.
Foto: Under Armour
