Prihaja Milano Design Week: na kaj stavijo luksuzne znamke
Milano se bo v naslednjem tednu znova spremenil v veliko prizorišče oblikovanja, interierja, mode in kulturnih sodelovanj. Osrednji Salone del Mobile.Milano 2026 bo potekal med 21. in 26. aprilom na sejmišču Rho Fiera, medtem ko bo mestni Fuorisalone razpršen po različnih četrtih med 20. in 26. aprilom.
AVTOR:
Ideje, literatura, tiho razkošje
A če je bil milanski teden oblikovanja nekoč predvsem teren pohištvenih znamk, je danes vse bolj tudi prostor, kjer modne hiše in luksuzne blagovne znamke gradijo svojo širšo identiteto. Letos je pri večini opaziti podoben premik: manj klasičnega razstavljanja izdelkov, več ambienta, zgodb, intelektualnega konteksta in življenjskega sloga. Prada stavi na ideje, Miu Miu na literaturo, Gucci na spomin hiše, Hermès na dom kot podaljšek mode, Marni na mestni ritual, Loro Piana pa na tekstil in občutek tihega razkošja.
Prada: v ospredju niso predmeti, ampak podobe in ideje
Prada se v Milano vrača s peto edicijo projekta »Prada Frames«, ki ga kurira studio Formafantasma. Letošnja izvedba z naslovom »In Sight« bo potekala med 19. in 21. aprilom, v ospredju pa bo vprašanje podob v sodobni kulturi: kako nastajajo, komu verjamemo in kako se spreminja razmerje med realnostjo ter njeno reprezentacijo v času vse bolj razširjenih strojno ustvarjenih vizualnih svetov. Prada tudi letos ne stavi na klasično izdelčno razstavo, ampak na platformo idej, s katero se umešča na presečišče dizajna, kulture in družbenega razmisleka.
To je tudi eden bolj zgovornih signalov letošnjega milanskega tedna oblikovanja. Luksuzne hiše nočejo več zgolj pokazati, kaj so naredile, ampak predvsem, kako razmišljajo. Prada pri tem ostaja ena najbolj doslednih igralk: njen milanski nastop deluje skoraj kot kurirani forum in ne kot prodajna predstavitev.
Foto: Prada in Formafantasma
Miu Miu: knjižni klub kot del modne identitete
Modna znamka Miu Miu bo med 22. in 24. aprilom v Circolo Filologico Milanese, ugledni zgodovinski kulturni ustanovaiv središču Milana, pripravila novo edicijo svojega knjižnega kluba, Miu Miu Literary Club, ki ima letos naslov »Politika želje« (»Politics of Desire«). Dogodek, ki ga je zasnovala modna oblikovalka Miuccia Prada, odpira teme seksualnosti, želje in privolitve ter literaturo povezuje s sodobnim razmislekom o ženskih izkušnjah in družbenih vlogah.
Za Miu Miu je to zelo značilna poteza. Medtem ko nekatere znamke v Milanu gradijo scenografske svetove, Miu Miu svojo prisotnost krepi skozi pogovor, knjige in intelektualno radovednost. Prav zato je ta projekt več kot le spremljevalni program modni znamki; je del njene identitete.
Foto: Miu Miu
Gucci: pogled vase in v zgodovino hiše
Gucci bo v okviru Fuorisalone med 21. in 26. aprilom predstavil razstavo »Gucci Memoria«, ki bo obiskovalce skozi potopitvene instalacije vodila skozi ključne trenutke zgodovine hiše, od njenih začetkov do tega, kar jo oblikuje danes. Fuorisalone razstavo opisuje kot simbolično reinterpretacijo 105 let zgodovine znamke, postavljeno v Chiostri di San Simpliciano, zgodovinskem samostanskem kompleksu v Milanu, ki danes pogosto gosti kulturne in oblikovalske dogodke.
Gucci torej letos v Milanu ne stavi predvsem na novost, ampak na spomin. V času, ko se številne luksuzne hiše sprašujejo, kako ohraniti prepoznavnost in relevantnost, je vrnitev k lastni dediščini lahko zelo učinkovita strategija. Še posebej, če je zapakirana kot izkušnja in ne kot arhivski pregled.
Foto: spletna stran Gucci
Hermès: dom kot naravno nadaljevanje modne hiše
Hermès je med prepoznavnejšimi imeni, ki v Milanu že tradicionalno pokažejo, kako daleč lahko modna hiša razširi svoj svet v interier in bivanjsko estetiko. Letos v prostoru La Pelota predstavlja nove kolekcije za dom, in sicer že med 9. in 13. aprilom. Čeprav je njihova predstavitev časovno umeščena nekoliko prej kot glavni val dogodkov Fuorisalone, jasno kaže, da Hermès na milanskem tednu oblikovanja ne gradi le modne zgodbe, ampak celosten življenjski slog.
Za Hermès je sicer značilno, da ne stavi na hrupen spektakel, temveč na izčiščeno estetiko, materiale in občutek brezčasnosti. Njegove domače kolekcije so zato skoraj logično nadaljevanje modne identitete hiše: luksuz se tu ne kaže kot presežek, ampak kot prefinjena vsakdanjost.
Foto: Hermès
Marni: modna hiša se seli v kavarno
Med življenjskostilnimi projekti letošnjega milanskega tedna oblikovanja bo zagotovo izstopal tudi Marni x Cucchi. Marni je v sodelovanju z RedDuo Studiem prevzel zgodovinsko milansko slaščičarno Pasticceria Cucchi, ki deluje že od leta 1936, in jo preoblikoval v skupni prostor oblikovanja, grafike, tekstila in gostoljubja. Projekt bo na ogled od 20. aprila do 15. julija, vključuje pa posebej oblikovane skodelice, krožnike, tekstil, uniforme in tudi poseben aperitivni program.
To je ena tistih predstavitev, ki zelo jasno pokažejo, kam se premika luksuz. Marni ne postavlja le instalacije, ampak vstopa v ritual mesta, kot ga predstavljajo kava, aperitiv, posedanje in druženje. Oblikovanje tukaj ni ločeno od vsakdana, ampak ga preoblikuje v izkušnjo znamke.
Foto: Marni
Loro Piana: tišji luksuz, ki ga modni svet zelo dobro pozna
Med manj »glasnimi«, a v luksuznem svetu zelo vplivnimi imeni je tudi Loro Piana. Italijanska hiša slovi predvsem po izjemno kakovostnih materialih, zlasti kašmirju in fini volni, ter po zelo zadržani estetiki, ki jo modni svet pogosto povezuje s pojmom »tihega luksuza«.
Na letošnjem Fuorisalone bo v Cortile della Seta, prenovljenem dvoriščnem kompleksu v Milanu, ki se je v zadnjih letih uveljavil tudi kot prizorišče oblikovalskih dogodkov, med 20. in 26. aprilom predstavila projekt »Studies. Chapter I: On the Plaid.« Gre za začetek nove serije »študij«, v katerih znamka interier raziskuje skozi posamezne predmete, funkcije in rabe; prvo poglavje je posvečeno pregrinjalu oziroma odeji kot enemu od ključnih elementov domačega prostora.
Loro Piana zato v Milanu ne stavi na spektakel, ampak na domačnost, tekstil in občutek. Morda pri širšem občinstvu ni tako prepoznavna kot Gucci ali Hermès, je pa za poznavalce ena od najmočnejših referenc tihega, materialno utemeljenega luksuza.
Foto: Loro Piana
