Sézane je odrasel – in dobil zrelejšo podobo
Francoska modna znamka Sézane vstopa v novo ustvarjalno obdobje. Prenovila je logotip, vizualno identiteto, embalažo, spletno izkušnjo in zasnovo prodajaln, ustanoviteljica Morgane Sézalory pa želi z bolj prečiščeno kolekcijo ustvariti samozavestnejšo in zrelejšo različico znamke.
AVTOR:
Ko se znamka »preprosto zgodi«
Sézane je v dobrem desetletju postal ena od najbolj prepoznavnih francoskih modnih zgodb. Znamka, ustanovljena leta 2013, je svet osvojila z romantičnimi bluzami, pleteninami, brezčasnimi plašči in dostopno različico pariškega sloga.
Njena ustanoviteljica Morgane Sézalory se je z modo sicer začela ukvarjati že pred dvema desetletjema, ko je na spletu prodajala skrbno izbrane vintage kose. Kot je povedala v pogovoru za revijo Elle, se takrat še ni zavestno odločila, da bo ustvarila mednarodno modno znamko. »Preprosto se je zgodilo. Zdaj pa se lahko odločim,« je pojasnila.
Manj plasti in več prostora za novo
Prenova se je začela, ko se je Sézalory pred približno dvema letoma zaradi bolezni družinskega člana za nekaj časa umaknila iz vsakodnevnega ritma podjetja. Odmik ji je omogočil, da je Sézane prvič pogledala z razdalje in se vprašala, kaj bi ohranila, kaj odstranila in kaj dodala, če bi znamko ustvarjala danes.
Poudarja, da ne želi spremeniti vsega, temveč urediti in prečistiti tisto, kar se je v znamki nabralo skozi leta. Nekateri izdelki so v kolekcijah ostajali zgolj zato, ker jih dolgo nihče ni ponovno ovrednotil, s tem pa so jemali prostor novim idejam.
»Še vedno je Sézane, vendar z več zrelosti in samozavesti,« je novo usmeritev opisala ustanoviteljica.
Umirjene barve in izrazitejše silhuete
Sprememba je najbolj opazna v kolekciji za jesen 2026. Oblačila imajo izrazitejše proporce, poudarjena ramena, visoke ovratnike in bolj arhitekturne silhuete. Tkanine so težje, več je kakovostne volne in usnja, barvna paleta pa se odmika od živahnih potiskov.
V ospredju so čokoladno rjava, olivno zelena, temno modra, barva slonovine, rjasto oranžna in različni zemeljski odtenki. Kljub temu ostajajo del ponudbe značilne bele srajce, pletenine in trenčkoti, po katerih je Sézane postal prepoznaven.
Novo vizualno identiteto spremlja kampanja z manekenko Imaan Hammam. Znamka več pozornosti namenja tudi torbicam, Sézalory pa se bo jeseni simbolično vrnila k svojim začetkom z izborom unikatnih vintage oblačil, modnih dodatkov in predmetov.
Cilj prenove ni prehod v nedostopen luksuz. Sézane bo pri določenih izdelkih nekoliko zvišal kakovost materialov in cene, vendar želi še naprej ostati med množično modo in luksuznimi znamkami.
»Ni treba, da je nekaj cenovno nedostopno, da bi bilo zaželeno,« poudarja Morgane Sézalory, ki želi ustvarjati kose, uporabne tudi čez 25 ali 50 let.
Imaan Hammam v kampanji Sézane za jesen 2026. (Foto: Mark Kean/Sézane)
