THE ORDINARY proti psevdoznanosti v negi kože
Kozmetična znamka The Ordinary je predstavila kampanjo »The Periodic Fable™«, vizualno nadrealistično pripoved, ki se loteva enega od najbolj izmuzljivih problemov lepotne industrije – zavajajočega marketinškega žargona.
V sodelovanju z agencijo Uncommon Creative Studio so znanstvene simbole periodnega sistema zamenjali z 49 znanimi »buzzwordi«, kot so »čudežen«, »zamrzovanje maščobe« in»medicinska kakovost« – neposreden opomin na psevdostrokovni jezik, ki se je zasidral na embalažah in v oglaševanju lepotnih izdelkov.
Osrednji del kampanje je distopičen film režiserke Olivie De Camps, ki je nastal v produkcijski hiši Smuggler, v katerem hipnotizirani razred učencev posnema viralne trende nege kože, kot sta »ice rolling« in »morning shed«. Gibanje učencev je koreografirano tako, da spominja na masažne tehnike za oblikovanje obraza, medtem ko recitirajo izmišljene elemente – vse dokler ena učenka ne prebije transa.
Podatki, ki jih izpostavlja kampanja, so zaskrbljujoči: več kot polovica (51 odstotkov) britanskih kupcev izdelkov za nego kože bolj zaupa izdelkom, ki so opisani kot »luksuzni«, medtem ko bi eden od desetih ameriških potrošnikov za izdelek z »redkimi sestavinami« odštel kar približno 70 evrov več.
Kampanja poteka na zunanjih oglasnih površinah, družbenih omrežjih in preko vplivnežev v Združenem kraljestvu, ZDA in Kanadi, spremlja pa jo tudi interaktivna digitalna izkušnja, kjer lahko uporabniki kliknejo na posamezne elemente »The Periodic Fable™«, ki razkrijejo, kaj izrazi dejansko pomenijo – ali pa sploh ne.
Soustanovitelj agencije Uncommon Nils Leonard je delo opisal kot »resničnostni serum, ki se mu je lepotna industrija izogibala desetletja«, medtem ko je podpredsednica blagovne znamke The Ordinary Amy Bi dodala: »Potrošniki imajo pravico vedeti, kaj kupujejo – in katere besede so v resnici le marketinške taktike.«
Rezultat je mešanica satire in izobraževalnega orodja, ki opominja, da jezik, ki se zdi znanstven, še ni nujno utemeljen na dejstvih – še posebej, ko se uporablja za prodajo upanja v steklenički.
