19. januar 2025 bo morda zgodovinski datum za ameriške uporabnike TikToka. Po odločitvi ameriškega zveznega sodišča bo kitajska platforma TikTok, v lasti podjetja ByteDance, prepovedana, če podjetje platforme ne proda. Ta odločitev sproža val nezadovoljstva, obenem pa odpira vprašanja o prihodnosti platform za deljenje vsebin.
Zakaj prepoved?
Ameriška vlada naj bi TikTok videla kot potencialno grožnjo za nacionalno varnost zaradi zbiranja podatkov o uporabnikih. ByteDance, ki ga je ustanovil Zhang Yiming, je bil večkrat obtožen, da omogoča dostop do teh podatkov kitajski vladi. Kljub temu, da podjetje te obtožbe zavrača, so ameriški regulatorji odločni: brez prodaje platforme bo TikTok v ZDA prepovedan.
Selitev na Red Note
V luči bližajoče se prepovedi TikToka so se milijoni ameriških uporabnikov začeli seliti na kitajsko aplikacijo Red Note, znano tudi kot Xiaohongshu. Platforma, ki sta jo leta 2013 ustanovila Miranda Qu in Charlwin Mao, ponuja podobno izkušnjo deljenja kratkih videoposnetkov, fotografij in objav. Z več kot 300 milijoni aktivnih uporabnikov na mesec je postala resna konkurenca ne le TikToku, temveč tudi ameriškim velikanom, kot sta Instagram in Facebook. Uporabniki so začeli aplikacijo uporabljati kot bojkotiranje ameriškega Instagrama in Facebooka.
Zakaj bojkot Mete?
Presenetljivo je, da se ameriški uporabniki ne obračajo na domače alternative, kot sta Instagram in Facebook, ki sta v lasti podjetja Meta Marka Zuckerberga. Namesto tega se raje odločajo za kitajsko platformo. To odločitev je mogoče razumeti kot nezadovoljstvo z ameriškimi platformami, ki so pogosto kritizirane zaradi algoritmov, ki spodbujajo plačljive vsebine, ter pomanjkanja inovacij. Ali pa kot protest, da bodo ZDA služile več na domačih aplikacijah, saj naj bi bil Zuckerbergov cilj, da se vsi uporabniki iz kitajske aplikacije prestavijo na njegove, pa izgleda, kot da mu bo spodletelo.
Kaj to pomeni za nas?
Medtem ko bo TikTok v ZDA morda prepovedan, v drugih delih sveta, vključno z Evropo, za zdaj ostaja dostopen. Vendar pa lahko spremembe na globalnem trgu vplivajo na priljubljenost posameznih platform tudi pri nas. Selitev ameriških uporabnikov na Red Note bi lahko pomenila povečano priljubljenost te platforme tudi v Evropi. Prav tako bi lahko v prihodnje videli več pritiska na druge platforme, da izboljšajo svoje funkcionalnosti in pogoje za ustvarjalce vsebin.
Prepoved TikToka v ZDA odpira novo poglavje v zgodovini digitalnih platform. Selitev ameriških uporabnikov na kitajske alternative, kot je Red Note, nakazuje pomembne spremembe v vedenju uporabnikov. Za ustvarjalce vsebin in podjetja po vsem svetu to pomeni potrebo po hitrem prilagajanju novim razmeram. Medtem ko prihodnost ostaja negotova, je jasno, da boj za prevlado na trgu digitalnih platform postaja vse bolj globalen.