Umetnost dogodkov, ki ostanejo v spominu
Good For You Andreje Petrović Peterca in Sare Vertačnik ni agencija, ki bi dogodke razumela kot niz opravkov, rokov in tehničnih rešitev. Njuno izhodišče je drugačno. Dogodek mora imeti razlog, občutek, atmosfero in predvsem ljudi, ki se v njem prepoznajo.
»Dobro za vas«
V svetu, v katerem je dogodkov veliko, pozornosti pa vse manj, postaja razlika med povprečno izvedbo in dogodkom, ki ostane v spominu, vse bolj odvisna od občutka. Od tega, kako je gost sprejet, kako se prostor odpre, kakšna je svetloba, kakšen je prvi pogovor in kaj človek odnese s seboj, ko se dogodek konča. Prav na tej točki svojo zgodbo gradi Good For You, kreativna agencija za organizacijo dogodkov, styling in oblikovanje prostorov, ki deluje med Slovenijo in Hrvaško.
Agencijo je ustanovila Andreja Petrović Peterca, podjetnica z več kot petnajstimi leti izkušenj pri projektih v Sloveniji in širše, danes pa jo vodi skupaj s Saro Vertačnik, partnerko in kreativno direktorico. Njuni vlogi sta jasni, a ne strogo ločeni. Andreja prinaša izkušnje, organizacijsko širino, poslovni in finančni pogled, Sara pa kreativni del, ideje, koncepte in zgodbe. Skupaj ustvarjata dogodke, ambiente in doživetja, ki niso zasnovani po šabloni, temveč izhajajo iz naročnika, prostora in ljudi, ki jim je dogodek namenjen.
Iz ljubezni do estetike
Za Andrejo Petrović Peterca ustanovitev lastne agencije ni bila hipna odločitev, temveč naraven korak po letih sodelovanja pri različnih projektih. Kot pravi, je po petnajstih letih začutila, da želi ustvarjati na svoj, samostojni način.
»Imela sem ogromno izkušenj, poznala sem procese in industrijo, predvsem pa sem vedela, kakšno izkušnjo želim ponuditi naročnikom. Good For You je nastal iz želje po nečem bolj osebnem, bolj premišljenem in bolj iskrenem,« je povedala za SaMMozavestno.
Tudi ime agencije ni bilo naključno izbrano. V njem je želela zajeti občutek, ki naj bi ga imeli vsi, vključeni v projekt – naročniki, njihovi gostje in ustvarjalci. »Želela sem ustvariti nekaj, kar bo dobro za naročnike, njihove goste in tudi za nas kot ustvarjalce. Danes lahko rečem, da je bila to ena od najboljših odločitev v moji karieri.«
Andreja Petrović Peterca je Good For You zasnovala iz ljubezni do estetike in ustvarjanja nepozabnih izkušenj. Njena vloga je danes predvsem v tem, da posameznikom in podjetjem pomaga njihove zgodbe pretvoriti v dogodke, prostore in doživetja, ki ostanejo v spominu.
Kot pravi Andreja Petrović Peterca, je po petnajstih letih začutila, da želi ustvarjati na svoj, samostojni način.
Kosilo, iz katerega je nastalo partnerstvo
Sara Vertačnik se je agenciji pridružila kot partnerka in kreativna direktorica. Njuna skupna zgodba, kot pravi, ni nastala za mizo z natančno izdelanim poslovnim načrtom. »Pravzaprav se je vse začelo precej spontano, na enem kosilu, ob skupnem druženju in pogovorih o delu, ljudeh ter projektih. Hitro sva ugotovili, da nama je skupaj preprosto dobro in da podobno razmišljava o tem, kako bi želeli delati in s kom,« nam je zaupala Sara Vertačnik
Pritegnila jo je predvsem energija: »Andreja ima odličen občutek za ljudi in organizacijo, sama pa prihajam iz kreativnega sveta, kjer me najbolj navdušujejo ideje, koncepti in zgodbe. Naravno sva našli svoje mesto. Jaz prevzemam kreativni in idejni del projektov, Andreja pa skrbi za poslovni, finančni in organizacijski vidik.«
Sara Vertačnik velja za umirjeno in prefinjeno kreativko z izrazitim občutkom za stil in oblikovanje, ki lepoto prepoznava v najmanjših detajlih. Prav ta občutek je eden od ključnih elementov agencijskega pristopa. A čeprav sta z Andrejo odgovorni vsaka za svoje področje, večino odločitev sprejemata skupaj. »Veliko delava po občutku in verjameva, da je dobra energija med naročnikom in nami eden od ključnih temeljev za uspešen projekt,« poudarja Sara.
Sara Vertačnik se je agenciji Good for You pridružila kot partnerka in kreativna direktorica.
Dogodek ni samo program in dekoracija
Slovenski trg organizacije dogodkov je razgiban in konkurenčen. Agencij, produkcijskih ekip, kreativnih izvajalcev in ponudnikov je veliko, pričakovanja naročnikov pa so vse višja. Sogovornici svoje konkurenčne prednosti ne vidita v tem, da bi želeli biti največji, temveč v tem, da ostajata osebni. »Ne delava po šablonah in ne poskušava biti največji. Raje izbirava projekte, kjer začutiva pravo povezavo z naročnikom in kjer lahko skupaj ustvarimo nekaj, kar ima smisel,« zatrdita.
Odnosi so zanju enako pomembni kot estetika, organizacija in izvedbena natančnost. Prepričani sta, da se energija med naročnikom, izvajalci in ekipo vedno odrazi tudi v samem dogodku. »Ko so ljudje pravi, se stvari sestavijo precej lažje. Ne ženeva se za količino ali velikost projektov. Raje ustvarjava manj, a premišljeno. Kljub temu pa se z veseljem lotiva tudi večjih dogodkov, ko začutiva, da lahko skupaj z naročnikom ustvarimo nekaj posebnega,« pripovedujeta.
Prostori agencije Good foor you.
Med Slovenijo in Hrvaško
Agencija deluje med Slovenijo in Hrvaško, kar ji daje širši pogled na pričakovanja naročnikov in razlike med trgoma. Čeprav sta si trga geografsko blizu, opažata nekaj razlik: »V Sloveniji so naročniki pogosto zelo usmerjeni v učinkovitost, jasne cilje in natančno načrtovanje. Na Hrvaškem pa je običajno nekoliko več poudarka na doživetju, vzdušju in celotni izkušnji dogodka.«
A hkrati poudarjata, da so največje razlike običajno med posameznimi naročniki, ne toliko med državama. »Dober naročnik, ki zaupa procesu in si želi kakovostnega rezultata, je povsod enak. Takrat nastanejo tudi najboljši projekti,« pravita.
Od lepotnih znamk do poslovnih dogodkov
Med naročniki in projekti, s katerimi sodeluje Good For You, so številne znane znamke in podjetja, med njimi Nuxe, Grown Alchemist, Afrodita, Babor, Lesnina in Kärcher. Njihovo delo zajema zelo različne formate – od predstavitev izdelkov, odprtij trgovin in poslovnih dogodkov do gala večerij, novoletnih srečanj, team buildingov in oblikovanja prostorov. Na vprašanje, kateri projekti so jima najljubši, odgovarjata, da ne želita izpostaviti le enega ali dveh. Kot pravita, so namreč na različne projekte ponosni iz različnih razlogov: »Nekateri so bili veliki in logistično zahtevni, drugi manjši, a so ustvarili izjemen odziv. Posebno mesto imajo projekti, kjer smo bili vključeni že od same ideje naprej in smo lahko soustvarjali celotno zgodbo.«
Najbolj ju razveseli trenutek, ko naročnik po dogodku pove, da so presegli pričakovanja, ali ko vidita, da se ljudje na dogodku resnično povežejo in uživajo. Veliko jima pomenijo tudi dolgoročna sodelovanja. »To, da se naročniki vračajo in nam znova zaupajo svoje projekte, nama pomeni največje priznanje,« pravita.
Najprej je treba razumeti znamko
Pri projektih za znamke je pomembno vse – atmosfera, usklajevanje izvajalcev, logistika, tehnična izvedba in končni občutek lahkotnosti. A po njunem mnenju se vse začne pri razumevanju znamke. »Ko resnično razumeš njene vrednote, način komuniciranja in ljudi, ki jih nagovarja, postanejo tudi vse ostale odločitve precej lažje,« opažata.
Največji izziv pa je pogosto prav to, da dogodek na koncu deluje naravno in brez napora. Gostje ne smejo opaziti mesecev priprav, usklajevanj in številnih odločitev v ozadju: »Ko dogodek teče naravno in brez napora, vemo, da smo svoje delo dobro opravili.«
Prav ta navidezna lahkotnost je pogosto rezultat zelo natančnega načrtovanja. Dogodek mora biti premišljen, a ne sme delovati pretirano režirano. Mora imeti jasno strukturo, a tudi dovolj prostora za spontanost. Mora slediti ciljem naročnika, hkrati pa gostom ponuditi občutek, da so del nečesa posebnega.
Spomin ustvarjajo detajli
Pri dogodkih pogosto štejejo detajli, ki jih gostje morda ne znajo takoj poimenovati, a jih začutijo. Andreja Petrović Peterca in Sara Vertačnik poudarjata, da največkrat ne gre za velike učinke, temveč za občutke. »Svetloba, glasba, vonj prostora, način sprejema gostov, pozornost do detajlov in občutek, da je nekdo razmišljal o njihovi izkušnji.«
Veliko pozornosti namenjata tudi prehodom med posameznimi deli dogodka. Gost morda ne bo znal natančno povedati, zakaj se je počutil dobro, bo pa začutil, da je vse teklo naravno in da je bil del premišljene zgodbe.
Pričakovanja so večja, časa pa manj
Organizacija dogodkov je danes zahtevnejša kot nekoč. »Verjetno gre za kombinacijo vsega – proračunov, pričakovanj naročnikov, časovnih rokov, logistike, pomanjkanja dobrih izvajalcev in vse bolj zahtevnih gostov. Naročniki danes pričakujejo vedno več, hkrati pa so časovnice pogosto krajše kot nekoč,« pravita. Zato je treba nenehno iskati nove pristope in ideje.
Velik izziv je tudi najti kakovostne in zanesljive partnerje, saj pri dogodkih sodeluje veliko ljudi, ki morajo delovati usklajeno. Prav mreža preverjenih sodelavcev je zato ena od pomembnih prednosti agencije, ki jo izpostavljata: »Na srečo sva skozi leta zgradili mrežo sodelavcev, ki jim zaupava in s katerimi lahko ustvarjamo kakovostne projekte.«
Vsak projekt je nova zgodba
Kljub zahtevnosti dela sogovornici pri organizaciji dogodkov še vedno najbolj navdušuje to, da je vsak projekt nova zgodba. Noben dogodek ni popolnoma enak prejšnjemu, noben prostor se ne odzove enako, noben naročnik nima povsem istega izhodišča. Poseben občutek je, kot pravita, trenutek tik pred začetkom dogodka, ko prostor prvič zaživi, ko vidiš, da se je ideja, ki je še pred nekaj tedni obstajala samo na papirju, spremenila v resničnost.
»Na koncu ne ustvarjava samo dogodkov. Ustvarjava priložnosti za srečanja, povezovanja in zgodbe, ki ostanejo še dolgo po tem, ko se ugasnejo luči,« skleneta.
Foto: Jaka Žurga
