Will Ferrell v spodnjem perilu? Skims vsekakor zna pritegniti pozornost.
Skims, znamka Kim Kardashian, je za novo kampanjo moške linije izbrala nepričakovan obraz: Willa Ferrella, ki v njej nastopa kot izmišljeni golfist Lonnie »The Hawk« Hawkins iz prihajajoče Netflixove komične serije The Hawk, ki bo premiero doživela 16. julija 2026.
AVTOR:
Izmišljena zgodba v modnem kontekstu
Skims, znamka spodnjega perila in oblačil za prosti čas, ki jo je soustanovila Kim Kardashian, je znova dokazala, da dobro razume moč popkulturnega trenutka. V najnovejši kampanji za moško linijo namreč ne nastopa klasičen modni obraz ali športnik z izklesano podobo, temveč Will Ferrell – in to v vlogi izmišljenega golfskega zvezdnika Lonnieja »The Hawk« Hawkinsa.
Kampanja spremlja prihajajočo Netflixovo komično serijo The Hawk, ki na platformo prihaja 16. julija 2026. V njej Ferrell igra nekdanjega golfskega prvaka, ki verjame, da ima v sebi še en veliki športni povratek. Skims je to zgodbo spretno prenesel v modni kontekst: Ferrell oziroma njegov lik se v kampanji pojavi v moških bombažnih spodnjicah, rebrasti majici brez rokavov, visokih nogavicah, s šilt kapo in golfskimi rekviziti.
Humor namesto popolnega telesa
Vizualno gre za pretirano samozavesten, namenoma nekoliko absurden preplet športne estetike, humorja in oglaševalske samoironije. Fotografije je posnela Nadia Lee Cohen, znana po močno stiliziranih, filmsko obarvanih podobah. Kampanja vključuje tudi video, v katerem besedilo s svojo značilno zadržano ironijo prebira Kim Kardashian.
Namesto da bi Skims moško perilo predstavil skozi pričakovano podobo popolnega telesa, se kampanja poigrava z idejo samozavesti, staranja in moške samopodobe – seveda skozi Ferrellov prepoznavni komični filter.
Moda, zabava in pretočne vsebine
Za Skims je to še en korak v širjenju moške linije, ki jo znamka gradi z udobnimi osnovnimi kosi, od spodnjega perila do majic in nogavic. Hkrati pa kampanja kaže, kako se meja med modo, zabavo in pretočnimi vsebinami vse bolj briše. V tem primeru ne oglašujejo le kolekcije, temveč tudi lik, serijo in celoten popkulturni trenutek.
Will Ferrell se tako pridružuje vse daljšemu seznamu znanih obrazov, ki so sodelovali z znamko Skims, a tokrat kampanja deluje drugače: manj kot klasičen zapeljiv oglas in bolj kot domiseln komentar na to, kdo je sploh lahko obraz spodnjega perila. Prav zato je tudi pritegnila toliko pozornosti.
Foto: Skims
