»Ne razvijamo oblačil. Razvijamo sistem, zaradi katerega oblačila delujejo.«
Matej Slapnik, direktor podjetja LELOSI, pravi, da je cilj dobro zasnovanega oblačila pravzaprav ta, da nanj lahko pozabimo, medtem ko ga nosimo. Z njim smo se pogovarjali o tem, kako pri tej slovenski znamki razvijajo lastne materiale, preverjajo uporabnost izdelkov v realnem življenju ter povezujejo tekstilno znanje, tehnologijo in razvoj. V ospredju ostaja preprosta, a zahtevna obljuba: oblačilo mora slediti življenjskemu ritmu uporabnice.
V industriji oblačil je proizvodni proces pogosto razpršen med več partnerjev. Zakaj ste se pri LELOSI odločili za model, v katerem poskušate obvladovati celoten proces razvoja izdelka?
V naši industriji je povsem normalno, da je proces razpršen, saj to omogoča hitrost in obseg. Vendar takšen model hitro pomeni tudi izgubo neposrednega stika z izdelkom. Zato smo že na začetku ubrali smer, da proces čim bolj razumemo in obvladujemo sami. Ne razvijamo oblačil. Razvijamo sistem, zaradi katerega oblačila delujejo. Ta pristop danes nadgrajujemo tudi na infrastrukturni ravni. Zato gradimo svoj poslovno-upravni in razvojni center v Komendi, da imamo nadzor nad celotnim sistemom, ki nam omogoča naslednjo fazo rasti. To se najbolj pozna v končnem izdelku, v tem, da je bolj konsistenten in da dejansko deluje tako, kot je bil zamišljen.
Nova poslovno-upravna in razvojna stavba LELOSI v Komendi.
Ko govorite o nadzoru nad procesom, to pogosto zveni kot operativna prednost. Kako pa se ta nadzor v resnici prevede v izkušnjo uporabnice?
Uporabnica tega ne vidi kot proces, ampak kot občutek. Ona bo samo rekla, da se oblačilo dobro nosi. Da ji ni treba razmišljati o njem. Da ostane udobno skozi dan. In to je v bistvu cilj – da na oblačilo lahko pozabimo. Obvladovanje procesa nam omogoča, da se te stvari zgodijo naravno, brez kompromisov med posameznimi fazami. Da je izkušnja od materiala do končnega izdelka usklajena in da izdelek deluje tako, kot mora.
Razvoj in proizvodnja lastnih materialov LELOSI.
Razvoj lastnih materialov je v modni industriji prej izjema kot pravilo. Zakaj ste se odločili, da materialov ne izbirate na trgu, ampak jih razvijate sami, od začetka?
Material je v resnici temelj izdelka. Če ga izbereš iz obstoječe ponudbe, že na začetku sprejmeš določene omejitve. Mi smo šli v obratno smer. Najprej razmišljamo o tem, kako naj se oblačilo nosi, kako se prilagaja telesu, kako deluje skozi dan, kaj uporabnica od njega pričakuje, potem pa temu prilagodimo material. To je ena od ključnih stvari, ki nas loči od večine znamk v naši kategoriji. Naši materiali niso samo komponenta izdelka. Material je naš izdelek. Ker če ne nadziraš materiala, v resnici ne nadziraš izdelka. Gre za način dela, ki nam omogoča bistveno večji nadzor nad izdelkom že v njegovi osnovi, ne šele v končni fazi proizvodnje. Zato smo se odločili za razvoj lastnih materialov, da lahko izdelek resnično prilagodimo realnim ženskam in njihovemu življenju, ne pa obratno. Ne zanašamo se na nadzor. Gradimo sistem, kjer napake nimajo prostora.
Velik del razvoja, odločanja in strategije ostaja v Sloveniji. Kako pomembno je za LELOSI, da ključne stvari nastajajo doma?
Za nas »Made in Slovenia« pomeni predvsem to, da ključne stvari nastajajo doma. V Sloveniji razvijamo kolekcije, kreiramo kroje, rišemo dizajne, testiramo materiale in spremljamo, kako se izdelek obnaša v praksi. Tukaj nastaja tudi strategija, komunikacija in celotna uporabniška izkušnja, od razvoja do tega, kako izdelek predstavimo in prodajamo. To pomeni, da imamo jedro znamke na enem mestu. Ob tem pa »Made in Slovenia« za nas pomeni tudi vlaganje v nadaljnji razvoj infrastrukture. V Komendi gradimo center, kjer nastajajo ključne odločitve, razvoj in prihodnja rast podjetja. Gre za prostor, kjer povezujemo razvoj, kreativno produkcijo in izobraževanje zaposlenih v enoten sistem. Zato Made in Slovenia pri nas ni oznaka, ampak način dela.
Vaši materiali, kot so LeloSkin, Polarosi ali Siberosi, niso zasnovani le za prvi stik, ampak za dolgotrajno nošenje. Kako razvijate in preverjate, ali izdelek dejansko deluje v realnem življenju?
Naš razvoj ne izhaja iz tega, kako material deluje ob prvem dotiku, ampak kako se obnaša skozi čas. Testiramo ga pri gibanju, dolgotrajnem nošenju in pranju. Zanima nas, ali ohrani občutek, ali se prilagaja telesu in ali ostane zanesljiv tudi po več uporabah. Kombiniramo laboratorijsko testiranje, interno preizkušanje in povratne informacije uporabnic. Ekipa izdelke dejansko nosi v vsakdanjem življenju, zato zelo hitro vidiš, kaj deluje in kaj ne.
Natančna izdelava in šiviljsko znanje v proizvodnji LELOteks.
Večkrat poudarjate, da uporabnica ne živi v kategorijah, ampak v kontinuumu dneva. Kako to vpliva na razvoj kolekcij?
Ženske danes živijo zelo dinamična, prepletena življenja, kjer se različne vloge in situacije skozi dan ne odvijajo ločeno, ampak se nenehno prekrivajo. To razumevanje neposredno vpliva na to, kako razvijamo kolekcije. Izdelkov ne oblikujemo za eno samo situacijo, ampak za prehode med njimi. To pomeni, da mora kos delovati v različnih kontekstih, biti dovolj udoben za gibanje in hkrati dovolj dobro izgledati, da ga uporabnica brez zadržkov nosi tudi v drugih delih dneva. Oblačilo mora slediti ritmu uporabnice, ne pa od nje zahtevati prilagajanja.
Če uporabnica potrebuje preoblačenje, pravite, da izdelek ni opravil svoje naloge. Ali to pomeni, da brišete meje med športnimi, vsakodnevnimi in bolj »urejenimi« oblačili?
Do določene mere da, ampak ne na silo. Ne gre za to, da bi izbrisali vse razlike med kategorijami, ampak da jih naredimo bolj uporabne. Bolj v smislu, da en kos pokrije več situacij, ker je to v praksi tisto, kar uporabnica potrebuje. Če poenostavim: razvijamo hlače, ki jih lahko brez zadržkov nosi v pisarni, hkrati pa so dovolj udobne za sprehod po mestu. Pajkice, ki delujejo na vadbi, a jih brez težav obleče tudi za nedeljski izlet ali potovanje. Ne gre za to, da bi vse postalo eno, ampak da oblačilo ne omejuje situacije, v kateri ga nosiš.
Kdaj je za vas izdelek dejansko dovolj dober, da ga pošljete na trg?
Ko izpolni naš osnovni kriterij: da ostane udoben in funkcionalen skozi celoten dan ter tudi po več pranjih. Ob tem mora ohraniti tudi svoj videz in obliko. Če tega ne doseže, ga ne damo na trg.
LELOSI gradi na udobju, hkrati pa močno poudarja vizualno prepoznavnost. Kako najdete ravnotežje med funkcionalnostjo in dizajnom?
Udobje je izhodišče. Če tega ni, tudi dizajn nima prave vrednosti. Ko je funkcija rešena, lahko začnemo graditi tudi vizualni del – barve, vzorce in prepoznavnost. Ključno pa je, da eno ne izključuje drugega, ampak da delujeta skupaj. Ženska, ki išče udobje, ne želi biti nevidna. Želi se dobro počutiti in se hkrati izraziti.
LELOteks v Murski Soboti opisujete kot prostor znanja, ne le proizvodnje. Kaj vam danes omogoča ta povezanost med razvojem, tehnologijo in proizvodnjo?
LELOteks je pomemben, ker ne predstavlja samo proizvodnje, ampak prostor znanja. V Murski Soboti ima tekstilna industrija dolgo tradicijo, z njo pa tudi zelo konkretno strokovno znanje, ki ga danes ni več samoumevno najti. V zadnjem obdobju smo proizvodnjo tudi tehnološko nadgradili. Med drugim uporabljamo najsodobnejši pametni CNC prikrojevalnik, ki omogoča izjemno natančen razrez materiala. Vpeljali smo tudi avtomatizirane sisteme, kot je avtomatiziran viseči sistem za transport izdelkov skozi proizvodnjo. Avtomatizacija pri nas ni nadomestilo za ljudi. Je orodje, ki omogoča, da znanje pride do izraza. Takšna oprema bistveno izboljša natančnost, ponovljivost in učinkovitost procesov, hkrati pa zmanjšuje možnost napak in omogoča višji standard izdelave. Danes delamo na ravni najnaprednejših proizvodnih sistemov v Evropi. To ni standard v tekstilni industriji. To je naša konkurenčna prednost.
V času, ko se veliko govori o trajnosti, vi poudarjate predvsem dolgo življenjsko dobo izdelka. Je to vaš primarni odgovor na vprašanje trajnosti?
Za nas trajnost ni povezana s hitro modo in izdelki, ki so relevantni samo eno sezono. Osredotočamo se na izdelke, ki jih lahko nosiš danes in tudi čez nekaj let. Verjamemo, da je največja vrednost v tem, da izdelek ostane uporaben, aktualen in nosljiv dlje časa, ne pa da ga po nekaj mesecih zamenja nov trend.
Če bi morali v enem stavku opisati filozofijo LELOSI, kaj je tisto ključno vodilo, ki povezuje vse od razvoja materialov do končnega izdelka?
Oblačila se morajo prilagajati življenju. Mi poskrbimo, da to deluje.
Foto: LELOSI
Članek je bil izvorno objavljen v tiskani reviji SaMMozavestno. Čebi želeli imeti svoj izvod, nam pišite na info@marketingmagazin.si. Za naročnike MM-a je na voljo brezplačno, za vse ostale pa za 4,90 evra. Digitalno različico revije najdete na tej povezavi.
