Sephora na svetovni dan duševnega zdravja odpira pomembno temo
Lepota naj bi bila prostor izražanja in samozavesti, vendar je lahko prav videz tudi razlog za žaljenje, izključevanje in diskriminacijo. Sephora je zato ob letošnjem svetovnem dnevu duševnega zdravja, ki ga zaznamujemo 10. oktobra, začela globalno pobudo »Hearts Not Hate«, s katero želi opozoriti na sovraštvo zaradi videza.
AVTOR:
70 odstotkov ljudi že doživelo obsojanje njihovega videza
Raziskava, ki jo je veriga drogerij Sephora (ta sicer izvira iz Francije) pripravila skupaj z Ipsosom, je pokazala, kako razširjen je pojav. V raziskavi, v katero je bilo vključenih več kot 20.000 ljudi iz desetih držav, je kar sedem od desetih odraslih povedalo, da so že doživeli diskriminacijo ali obsojanje zaradi svojega videza. Med mlajšimi, starimi od 18. in 24. let, je ta delež še višji, saj je takšno izkušnjo navedlo 85 odstotkov vprašanih.
Pomembna vloga družbenih omrežij, a ne odločilna
Posledice niso vedno omejene na neprijeten komentar. Med ljudmi, ki so doživeli sovraštvo ali obsojanje zaradi videza, jih je 76 odstotkov povedalo, da je izkušnja vplivala na njihovo vsakdanje življenje. Nekateri so se začeli izogibati določenim situacijam, ljudem ali krajem, drugi pa so spremenili svoje vedenje.
Najpogostejši razlogi za obsojanje so bili povezani s telesno obliko, težo oziroma velikostjo, barvo kože, etničnim poreklom in spolno usmerjenostjo. Čeprav družbena omrežja pri tem igrajo pomembno vlogo – 82 odstotkov vprašanih meni, da so takšne situacije zaradi njih pogostejše –, se skoraj 90 odstotkov primerov zgodi zunaj spleta.
Sephora želi ljudi naučiti tudi, kako ukrepati
Pobuda »Hearts Not Hate« (»Srčnost namesto sovraštva«) ne ostaja samo pri ozaveščanju. Sephora je skupaj z ameriško neprofitno organizacijo Right To Be pripravila program H.E.A.R.T.S. Training, ki naj bi ljudi naučil, kako preprečiti, prepoznati in ustaviti nadlegovanje zaradi videza in kako podpreti osebo, ki ga doživlja. Program bo Sephora začela širše uvajati leta 2027, najprej pa se z njim že seznanjajo njeni zaposleni.
Še poseben poudarek bo imela Sephorina akcija ob svetovnem dnevu duševnega zdravja. 9. in 10. oktobra bo za vsak prodani izdelek znamke Sephora Collection namenila donacijo organizacijam, ki pomagajo skupnostim, najbolj prizadetim zaradi sovraštva zaradi videza.
S tem Sephora odpira tudi vprašanje, kakšna je odgovornost lepotnih znamk v času, ko s svojimi izdelki, kampanjami in podobami na družbenih omrežjih pomembno vplivajo na predstave o lepoti. Lepota je lahko način izražanja, vendar pa bi morala ostati predvsem nekaj, zaradi česar se človek počuti dobro v svoji koži.
Foto: Sephora
