IKEA je svojo kultno modro vrečko spremenila v modno zgodbo
Frakta, ena od najprepoznavnejših ikon Ikee, letos praznuje 30 let. Ob obletnici je švedski velikan svojo znamenito modro vrečko postavil v središče nenavadnega fotografskega projekta, ki je videti skoraj kot modna kampanja.
Ko navadna vrečka postane modni kos
IKEA Italia je v okviru nove komunikacijske platforme »Fai spazio a ciò che ami« (»Naredi prostor za tisto, kar imaš rad«) predstavila projekt »Belli organizzati« (»Lepo organizirani«). Deset fotografij prikazuje, kako ljudje kultno vrečko Frakta uporabljajo na načine, ki daleč presegajo njen prvotni namen, kar je seveda prenašanje nakupov iz trgovine.
Za fotografije je poskrbel italijanski ulični fotograf Salvatore Matarazzo, ki je vsakdanje prizore posnel z živimi barvami, izrazito svetlobo in estetiko, ki se približuje svetu modne fotografije. IKEA je tako predmet, ki ga običajno vidimo na nakupovalnem vozičku, postavila v povsem drugačen vizualni kontekst.
Na fotografijah se Frakta pojavlja v različnih vlogah: kot prostor za vinilne plošče, torba za glasbilo, prtljaga, koš za perilo, vrečka za živila, posoda za rože in še marsikaj. Pomembno je, da IKEA teh novih funkcij ni izumila sama – fotografije temeljijo na dejanskih načinih uporabe, ki so jih ljudje delili z znamko.
Matarazzo je povedal, da ga je pri projektu posebej pritegnilo, kako Frakta ohrani svojo prepoznavno identiteto, tudi ko dobi povsem novo funkcijo.
65 odstotkov uporabnikov ji je našlo nov namen
Ideja za kampanjo izhaja tudi iz raziskave IKEA Store & Organize. Ta je pokazala, da je kar 65 odstotkov ljudi, ki so Frakto že imeli ali uporabljali, vrečki vsaj enkrat namenilo drugačno funkcijo od prvotne.
IKEA je ugotovila tudi, da 87 odstotkov Italijanov meni, da ima doma vsaj en prostor, ki ga je težko ohranjati urejenega. Zato nova kampanja organiziranja doma ne predstavlja kot lov za popolno, Instagramu podobno urejenostjo, ampak kot način, kako narediti prostor za vsakdanje življenje, hobije, spomine in stvari, ki jih imamo radi.
Frakta ima že dolgo posebno mesto v modi
To ni prvič, da se je modni svet zagledal v IKEA-jevo modro vrečko.
Leta 2017 je veliko pozornosti pritegnila Balenciagina modra torba, ki je po videzu močno spominjala na Frakto. IKEA je na modni fenomen odgovorila s svojo značilno humorno kampanjo, v kateri je objavila navodila, kako prepoznati originalno Frakto.
Znamenita torba je pozneje dobila tudi reinterpretacije različnih oblikovalcev, med njimi Virgila Abloha, ki je svojo različico vključil v kolekcijo Markerad. IKEA Museum danes vrečko opisuje kot enega od svojih najprepoznavnejših izdelkov, ki je v več kot treh desetletjih dobil številne nove življenjske vloge.
Foto: Dreamstime, IKEA
