Nova raziskava razkriva, kaj je danes pomembno popotnikom – in to ni več le cena
Trajnost postaja vse pomembnejši dejavnik pri načrtovanju potovanj. Nova mednarodna raziskava skupine Trip.com razkriva, da kar tri četrtine popotnikov pri izbiri potovanj upoštevajo trajnost, več kot polovica pa se že zavestno odloča za okolju prijaznejše možnosti. Kljub temu ostajata cena in udobje ključna dejavnika pri končni odločitvi.
AVTOR:
Kako pomembno je popotnikom, kakšen vpliv imajo njihova potovanja na okolje in lokalne skupnosti? Glede na najnovejšo raziskavo skupine Trip.com Group, ki je zajela 8.777 anketirancev na 29 trgih v štirih svetovnih regijah, vse bolj.
Poročilo 2026 Sustainable Travel Consumer Report razkriva, da 75,4 odstotka vprašanih trajnost ocenjuje kot pomembno pri sprejemanju potovalnih odločitev, 56,8 odstotka pa jih že zavestno izbira bolj trajnostne možnosti potovanja.
Raziskava kaže, da trajnost ni več zgolj načelna vrednota, temveč vse pogosteje vpliva tudi na konkretne potovalne odločitve.
Cena in udobje še vedno na prvem mestu
Čeprav se zanimanje za trajnostna potovanja povečuje, popotniki pri rezervacijah še vedno najprej upoštevajo ceno, kakovost in udobje.
Cena je pomembna za 64,1 odstotka vprašanih, kakovost in udobje pa za 61,8 odstotka. Prav višji stroški so tudi najpogostejša ovira pri izbiri bolj trajnostnih možnosti, saj jih je izpostavilo 37,1 odstotka anketirancev.
Med drugimi ovirami so dodatni napor oziroma manjša priročnost (29,8 odstotka) ter težave pri prepoznavanju resnično trajnostnih ponudb (27,1 odstotka).
Po drugi strani popotnike k bolj odgovornemu ravnanju najbolj spodbujata skrb za okolje (52,5 odstotka) in želja po ohranjanju destinacij za prihodnje generacije (50,8 odstotka). Skoraj 45 odstotkov jih meni tudi, da lahko trajnostne izbire prispevajo k pristnejšim potovalnim doživetjem.
Višji stroški so najpogostejša ovira pri izbiri bolj trajnostnih možnosti, saj jih je izpostavilo 37,1 odstotka anketirancev.
Mlajše generacije prednjačijo pri trajnostnih odločitvah
Raziskava je pokazala tudi precejšnje razlike med generacijami.
Med pripadniki generacije Z se za bolj trajnostne možnosti potovanja zavestno odloča 69,5 odstotka vprašanih, med milenijci 63 odstotkov, med pripadniki generacije X 50,6 odstotka, med generacijo baby boom pa 40,6 odstotka.
Mlajši popotniki so torej pri vključevanju trajnostnih vidikov v svoje potovalne odločitve občutno dejavnejši.
Vse bolj priljubljena potovanja z vlakom in manj obiskane destinacije
Zanimivo je tudi, katere oblike potovanj anketiranci povezujejo s kakovostnejšimi in bolj trajnostnimi doživetji.
Na prvem mestu je raziskovanje narave in destinacij na prostem (41,6 odstotka), sledijo slikovita potovanja z vlakom (34,1 odstotka) ter obiskovanje manj znanih in manj obljudenih destinacij (32,7 odstotka).
Skoraj tretjina vprašanih bi raje izbrala hotele z dobrimi trajnostnimi praksami, 29,6 odstotka pa jih kot privlačno možnost navaja potovanja zunaj glavne turistične sezone.
Pri privlačnosti posamezne destinacije pomembno vlogo igrata tudi kakovosten javni prevoz oziroma možnosti mobilnosti z manjšimi izpusti (56 odstotkov) ter varovanje naravne in kulturne dediščine (50,6 odstotka).
Skoraj tretjina vprašanih bi raje izbrala hotele z dobrimi trajnostnimi praksami.
Ekstremno vreme že spreminja potovalne načrte
Podnebne spremembe ne vplivajo le na odnos popotnikov do trajnosti, temveč tudi na njihove konkretne načrte.
Kar 62 odstotkov anketirancev je zaradi ekstremnih vremenskih razmer že prilagodilo vsaj en vidik potovanja. Skoraj 30 odstotkov jih je potovanje prestavilo, 23,6 odstotka jih je spremenilo termin oziroma sezono potovanja, 21,9 odstotka pa jih je izbralo drugo destinacijo.
Ti podatki kažejo, da vremenske razmere postajajo pomemben dejavnik pri načrtovanju dopustov in drugih potovanj.
Trip.com uvaja novo orodje za spremljanje trajnostnih odločitev
Ob predstavitvi raziskave je skupina Trip.com napovedala tudi novo funkcijo My Travel Impact, ki bo uporabnikom aplikacije omogočala pregled njihovih bolj trajnostnih potovalnih odločitev.
Orodje bo na enem mestu združevalo podatke o nočitvah v hotelih s trajnostnimi certifikati, ocenjenih prihrankih emisij pri izbiri letov z manjšim ogljičnim odtisom ter ocenjenih prihrankih emisij pri potovanjih z vlakom v primerjavi z avtomobilom na bencinski pogon.
Raziskava namreč kaže, da si 41,6 odstotka popotnikov želi jasnejših oznak trajnostnih ponudb, skoraj tretjina pa pregled nad ogljičnim vplivom svojih rezervacij.
»Poskrbeti, da bodo potovanja pozitivno vplivala na svet, ki ga povezujemo, je skupna odgovornost. Potovalna industrija ima pri ohranjanju krajev, narave in skupnosti, zaradi katerih so potovanja dragocena tudi za prihodnje generacije, pomembno vlogo,« je ob predstavitvi poudarila Jane Sun, izvršna direktorica skupine Trip.com Group.
Dodala je, da si v skupini prizadevajo trajnost vključiti v celotno potovalno izkušnjo, od prevoznih možnosti z manjšimi izpusti in certificiranih trajnostnih nastanitev do informacij, prilagojenih priporočil in novih digitalnih orodij.
Raziskava tako potrjuje, da se pričakovanja popotnikov spreminjajo. Cena in udobje sicer ostajata ključna, vendar vse več ljudi pri izbiri destinacij, prevoza in nastanitev razmišlja tudi o vplivu svojih odločitev na okolje in lokalne skupnosti.
Foto: Dreamstime
