Maybelline po 35 letih spreminja svoj legendarni slogan
Eden najbolj prepoznavnih sloganov v zgodovini lepotne industrije dobiva novo različico. Kozmetična znamka Maybelline New York se je po 35 letih odločila posodobiti znameniti »Maybe she's born with it. Maybe it's Maybelline«, s katerim je odraščalo več generacij žensk. Novo poglavje znamke zaznamuje tudi globalna kampanja s pevko Miley Cyrus.
AVTOR:
Sprememba legendarnega slogana iz leta 1991
Slogan, ki so ga prvič predstavili leta 1991, je postal neločljiv del identitete Maybellina. Zdaj ga je znamka preoblikovala v »Maybe. We’re born with it. Maybe. It’s Maybelline.« (»Morda. Smo se takšne rodile. Morda. Je to Maybelline.«) Sprememba se na prvi pogled zdi majhna, vendar po besedah predstavnikov podjetja prinaša pomemben premik v razumevanju lepote.
Medtem ko je prvotni slogan namigoval na vprašanje, ali je ženska lepa po naravi ali zaradi ličil Maybelline, nova različica poudarja, da ima vsaka ženska v sebi potencial, da je to, kar želi biti.
Ključna je sprememba zaimka iz »she« (ona) v »we« (mi), s katero želi znamka nagovoriti širši krog žensk, ne glede na starost, videz ali življenjsko obdobje. Tudi pika za besedo »maybe« (morda) ima svoj pomen. Kot pojasnjujejo pri Maybellinu, naj bi besedo, ki običajno izraža negotovost, spremenila v samozavestno sporočilo o možnostih in priložnostih.
»Nismo želeli nadomestiti nečesa tako ikoničnega, temveč premišljeno razviti slogan in hkrati ohraniti tisto, kar generacije potrošnikov poznajo in imajo rade,« je za Cosmetics Business pojasnila Sandrine Jolly, globalna predsednica znamke Maybelline New York.
Miley Cyrus kot obraz novega poglavja
Osrednji obraz nove kampanje je pevka Miley Cyrus, ki z Maybellinom sodeluje že od leta 2025, ko je posnela tudi svojo različico legendarnega oglaševalskega napeva.
Nova kampanja ima naslov »The Beauty of Infinite Possibility« (»Lepota neskončnih možnosti«) in poudarja svobodo izražanja, samozavest ter sprejemanje sprememb. Miley Cyrus, ki je v svoji karieri večkrat korenito spremenila glasbeni slog in podobo, po mnenju znamke pooseblja prav takšno sporočilo.
Pevka ob predstavitvi kampanje poudarja, da lahko človek ostane zvest sebi in hkrati postane vse, o čemer je nekoč sanjal.
Že prvi kritični odzivi
Čeprav želi Maybelline s prenovljenim sloganom nagovoriti sodobne potrošnice, sprememba ni naletela na enotno odobravanje. Na družbenih omrežjih so se pojavili številni kritični odzivi, predvsem na nenavadno uporabo ločil in spremenjen ritem besedila.
Nekateri menijo, da je znamka z novim sloganom po nepotrebnem zapletla eno najuspešnejših oglaševalskih sporočil vseh časov. Drugi pa pozdravljajo prizadevanje, da bi lepoto predstavljali kot nekaj bolj osebnega in manj povezanega z ustaljenimi ideali.
Novo globalno kampanjo Maybelline začenja novembra, njeno sporočilo pa bodo v prihodnjih mesecih nadgrajevali z novimi sodelovanji in zgodbami žensk iz različnih kreativnih okolij.
