Sephora v Zagrebu odprla novo lepotno poglavje v regiji
Prihod Sephore v Hrvaško ni le novica za ljubitelje ličil in nege kože. Je tudi znak, da regionalni trg lepote dozoreva v smeri izkustvenega nakupovanja, ekskluzivnih znamk in močne skupnosti, ki se gradi tako v trgovini kot na družbenih omrežjih.
AVTOR:
Vrste, kot jih v Zagrebu že dolgo niso videli
Ko se je 23. aprila v zagrebškem nakupovalnem središču City Centru one East odprla prva Sephora na Hrvaškem, je bilo hitro jasno, da ne gre za običajno odprtje trgovine. Pred vrati so se že zjutraj vile vrste, prvi obiskovalci so čakali več ur, odprtje pa je v nekaj dneh postalo ena od najbolj komentiranih lepotnih in maloprodajnih zgodb v regiji. Trgovina, velika približno 230 kvadratnih metrov, je prva Sephorina poslovalnica na hrvaškem trgu in pomembna okrepitev premium lepotne ponudbe v Zagrebu.
Za hrvaške kupce prihod Sephore pomeni predvsem dostop do znamk, ki so jih doslej večinoma naročali iz tujine ali kupovali na potovanjih. Med njimi so Rare Beauty, Fenty Beauty, Make Up by Mario, Byoma, Kosas, Aestura, Le Monde Gourmand in Sephora Collection, ob fizični trgovini pa sta zaživeli tudi spletna prodaja in mobilna aplikacija.
Prostor preizkušanja, svetovanja in doživetij
Sephora v Zagrebu se ne pozicionira zgolj kot prodajno mesto, temveč kot prostor preizkušanja, svetovanja in doživetij. Ob odprtju so pripravili darila za prvih tisoč obiskovalcev, pop-up območje, lepotne predstavitve in prvi hrvaški mojstrski tečaj vizažistke Natashe Denone, ki je hrvaškega rodu.
Prav ta izkustvena razsežnost je tisto, kar prihod Sephore loči od klasičnega odprtja nove trgovine. Kot piše Media Marketing, je bil projekt zasnovan kot kompleksna kombinacija produkcije, odnosov z javnostmi, izkustvenega marketinga, vplivnežev in prevzema prostora nakupovalnega središča, od velikih oznamčenih vrečk po Zagrebu do flashmobov in močne prisotnosti v centru.
Zakaj je to zanimivo tudi za Slovenke
najbližjih fizičnih Sephorinih trgovin. Zagreb je za številne slovenske ljubiteljice lepote dosegljiv kot dnevni nakupovalni izlet, prihod znamke pa lahko spremeni tudi nakupovalne navade tistih, ki so doslej Sephoro povezovali predvsem s Parizom, Milanom, Dunajem ali spletnimi naročili.
Ob tem je pomemben še en vidik: Sephora v Hrvaški naj ne bi ostala le pri Zagrebu, saj hrvaški mediji že napovedujejo tudi širitev proti Splitu. To pomeni, da se ta prestižna drogerija vse bolj približuje tudi slovenskemu trgu, četudi uradnega prihoda v Slovenijo za zdaj še ne napoveduje.
Foto: Pavao Bobinac
