Ko parfum postane nevidni zvezdnik rdeče preproge
Na rdeči preprogi je običajno pomembno vse, kar kamera lahko ujame: obleka, nakit, pričeska, ličenje, manikira, včasih celo najmanjši modni dodatek. Na letošnji Met Gali pa je pozornost lepotnih urednic pritegnil tudi element, ki ga fotografije ne morejo pokazati, a je očitno postal del celostnega zvezdniškega nastopa: parfum.
AVTOR:
Del premišljene podobe
Dišave se vse bolj uveljavljajo kot novi, skoraj nevidni luksuzni dodatek na rdeči preprogi. Business of Fashion je že nazačetku letošnjega leta pisal, da so parfumske znamke začele sponzorirati zvezdniške lepotne ekipe, čeprav je njihov učinek na fotografijah skorajda neviden. Namesto da bi bila dišava le zasebna izbira posameznika, postaja del premišljene podobe, ki nastaja v zakulisju velikih dogodkov.
Charli XCX se je za Met Galo nadišavila s parfumom Initio Parfums Privés Atomic Rose. (Foto: Getty Images)
Vonj kot zadnja plast videza
Met Gala 2026 je ta premik še dodatno potrdila. Pri Who What Wear so denimo poročali, da se je pevka Charli XCX za prireditev nadišavila s parfumom Initio Parfums Privés Atomic Rose, ki ga je njen frizer Matt Benns vključil tudi v končni videz pričeske. Poleg klasične parfumske vode je uporabil še različico za lase, kar kaže, da parfum ni več razumljen zgolj kot osebni zaključek pred odhodom od doma, temveč kot del profesionalnega lepotnega oblikovanja.
Podobno so pri Modern Luxury zapisali, da je bil pri Charli XCX prav lasni parfum Initio Atomic Rose predstavljen kot zaključni element njenega lepotnega videza, medtem ko je balerina Misty Copeland uporabila Parfums de Marly Valaya Hair Perfume in Valaya Eau de Parfum. Tudi pri ameriški igralki Gabrielle Union so dišavo navedli kot del celotnega lepotnega nastopa.
Tudi pri ameriški igralki Gabrielle Union je bila dišava del njenega lepotnega nastopa. (Foto: Getty Images)
Luksuz, ki ga ne vidimo, a ga lahko začutimo
Zanimivost tega trenda je prav v njegovi navidezni nelogičnosti. Rdeča preproga je eden od najbolj vizualnih prostorov v popularni kulturi, parfum pa je izdelek, ki ga ni mogoče fotografirati. Vendar je prav zato za luksuzne znamke toliko bolj zanimiv. Dišava ustvarja občutek bližine, ekskluzivnosti in osebnega spomina. Če je obleka namenjena množici fotografov, je vonj namenjen tistim, ki so z zvezdnico v istem prostoru.
Allure je ob tem opozoril, da se ekonomija rdeče preproge širi na vse več podrobnosti iz zakulisja. Med izdelki, ki so jih znamke izpostavljale ob Met Gali, niso bili več le ličila in izdelki za lase, ampak tudi pripomočki za nego, ščetke, trakovi, rokavice za nego rok in dišave. Po njihovih navedbah sta imeli Gabrielle Union in smučarka Eileen Gu odišavljene lase s Parfums de Marly, pevka Tyla pa je bila odišavljena z Initio Parfums Privé.
Balerina Misty Copeland je uporabila Parfums de Marly Valaya Hair Perfume in Valaya Eau de Parfum. (Foto: Getty Images)
Nova priložnost za parfumske znamke
Za parfumske hiše je to zanimiv komunikacijski izziv. Kako ustvariti medijsko vrednost okoli izdelka, ki ga gledalec ne more videti? Odgovor je očitno v zakulisnih vsebinah, seznamih uporabljenih izdelkov, objavah lepotnih ekip in uredniških zapisih, ki razkrivajo, kaj se je dogajalo pred prihodom na rdečo preprogo.
Met Gala tako ne govori več samo o modi kot umetnosti, temveč tudi o tem, kako se gradi celostna podoba zvezdnika. V tej podobi ima parfum posebno vlogo: ni glavni prizor, ni kos nakita in ni obleka, ki bo naslednji dan preplavila naslovnice. Je pa zadnja plast identitete, ki videzu doda razpoloženje, značaj in občutek bližine.
