Gucci je Times Square spremenil v modno pisto
Gucci je svojo kolekcijo Cruise 2027 predstavil v samem srcu New Yorka, na Times Squaru, in modno revijo spremenil v urbani spektakel. To je bila prva kolekcija Cruise pod kreativnim vodstvom Demne, ki pri italijanski modni hiši odpira novo poglavje v času, ko lastnik Kering išče svež zagon za eno od svojih najpomembnejših luksuznih znamk.
AVTOR:
Modna revija kot mestni dogodek
Times Square je za en večer postal več kot turistična točka in ena od najbolj prepoznavnih newyorških kulis. Gucci je svojo modno predstavitev zasnoval kot dogodek, ki ni bil namenjen le povabljencem v prvih vrstah, temveč tudi širši javnosti, saj so revijo prenašali na velikih digitalnih zaslonih, ki sicer določajo vizualno identiteto tega dela Manhattna.
Za modno hišo ima New York tudi simbolni pomen. Prav na Manhattnu se je Gucci leta 1953 prvič razširil zunaj Italije, zato izbira lokacije ni bila zgolj scenografska, temveč tudi del zgodbe o globalni dediščini znamke.
Demnov prvi veliki »statement« za Gucci
Kolekcija, poimenovana »GucciCore«, je po poročanju Reutersa združevala različne podobe mesta in sodobnega luksuza: od poslovnih oblek do večernih silhuet, od nostalgičnih referenc do bolj izrazitih, skoraj spektakelskih modnih gest. Med modeli sta se pojavila tudi Cindy Crawford in Tom Brady, med gosti pa so bili Anna Wintour, Mariah Carey in številni drugi predstavniki modne in popkulturne elite.
Revija je bila pomembna tudi zato, ker je Demna, nekdanji kreativni direktor Balenciage, z njo jasneje nakazal, kako si predstavlja Gucci v prihodnosti. Ne le kot modno hišo z bogato dediščino, temveč kot znamko, ki mora znova zavzeti prostor v popularni kulturi.
Luksuz išče novo energijo
Guccijev newyorški spektakel prihaja v občutljivem trenutku za znamko. Kering želi po padcu prodaje v prvem četrtletju znova okrepiti njeno privlačnost in komercialno moč, zato je bila revija na Times Squaru tudi poslovno sporočilo: Gucci želi biti glasen, viden in kulturno relevanten.
V času, ko luksuzne hiše vse pogosteje tekmujejo za pozornost z izkušnjami, lokacijami in dogodki, modna revija ni več le predstavitev oblačil. Postaja komunikacijska platforma, mestni performans in način, kako znamka pokaže, v katero smer želi peljati svojo zgodbo. Gucci je v New Yorku stavil prav na to: na spektakel, ki ga je težko spregledati.
Foto: Reuters
