Shein prevzema Everlane in odpira novo poglavje v razpravi o trajnostni modi
Kitajski spletni modni velikan Shein je potrdil prevzem večinskega deleža ameriške znamke Everlane, ki je v zadnjem desetletju veljala za enega od najbolj prepoznavnih simbolov milenijske trajnostne mode. Delež bo odkupil od investicijskega sklada L Catterton, ki ga podpira tudi LVMH, vrednost posla pa uradno ni razkrita. Prevzem mora prestati še regulatorno odobritev.
AVTOR:
Nenavadna modna naveza
Novica je v modni industriji sprožila veliko odzivov predvsem zaradi izrazitega kontrasta med obema znamkama. Shein velja za enega od največjih predstavnikov ultra hitre mode, Everlane pa je svoj ugled zgradil na transparentnosti, bolj premišljeni potrošnji, osnovnih kosih garderobe in trajnostnih obljubah. Prav zato se o prevzemu govori kot o enem od najbolj simbolnih trenutkov v modnem poslu zadnjih let.
Po poročanju Vogue Businessa naj bi bil Everlane v zadnjem obdobju pod finančnim pritiskom. L Catterton naj bi že pred časom iskal novega vlagatelja, saj naj bi znamka nakopičila okoli 90 milijonov dolarjev dolga. Reuters je pred uradno potrditvijo poročal, da naj bi bil posel vreden približno 100 milijonov dolarjev, vendar te številke podjetja uradno niso potrdila.
Everlane naj bi ostal samostojen
Zaposlene v Everlanu je o prevzemu obvestil izvršni direktor Alfred Chang, ki naj bi še naprej ostal na čelu podjetja. V sporočilu zaposlenim je poudaril, da bo Everlane še naprej deloval samostojno, z obstoječo vodstveno ekipo, oblikovalskimi standardi, filozofijo znamke in vrednotami. Po njegovih besedah naj bi partnerstvo znamki omogočilo več stabilnosti, vlaganj v izdelke, inovacije in širši doseg.
Prav ta razlaga pa odpira ključno vprašanje, ki ga modna javnost zdaj postavlja Everlanu: ali lahko znamka, zgrajena na ideji bolj odgovorne potrošnje, ohrani verodostojnost pod okriljem podjetja, ki je postalo sinonim za izjemno hitro proizvodnjo, nizke cene in nenehne nove modne kapljice?
Konec iluzije o nakupovanju do trajnosti
Prevzem Everlana zato ni le poslovna novica, ampak tudi širši komentar o stanju trajnostne mode. Pri Vogue Business dogodek razumejo kot znak, da zgolj moralni argument in zvestoba ozaveščenih potrošnikov nista dovolj za dolgoročno preživetje modne znamke. Trajnost, če ostane predvsem tržna obljuba in višja cena, težko tekmuje z realnostjo cenovno občutljivega trga, globalnih dobavnih verig in agresivnega spletnega nakupovanja.
Za Shein bi lahko Everlane pomenil vstop v bolj ugleden, bolj minimalističen in vrednostno drugačen segment mode. Za Everlane pa prevzem prinaša finančno stabilnost, a tudi tveganje izgube zaupanja med kupci, ki so znamko izbrali prav zato, ker naj bi bila drugačna od sistema hitre mode.
Foto: Dreamstime, Everlane
