Madonna je novi obraz KIKO Milano
Italijanska lepotna znamka z novo globalno kampanjo »The KIKO Show« krepi svojo mednarodno prepoznavnost in prisotnost na ameriškem trgu.
AVTOR:
Pop ikona v novi lepotni vlogi
Italijanska lepotna znamka KIKO Milano je v novo globalno obdobje vstopila z eno največjih pop ikon vseh časov. Madonna je postala globalna ambasadorka znamke in obraz nove kampanje »The KIKO Show«, s katero znamka poudarja samozavest, izraznost in svojo italijansko identiteto.
Ste že spoznali KIKO?
V kampanji Madonna nastopa kot osrednja protagonistka, KIKO Milano pa jo predstavlja kot simbol drznosti, transformacije in samozavestnega nastopa. Osrednje vprašanje kampanje je »Have you met KIKO?« (»Ste že spoznali KIKO?«), s katerim želi znamka svojo podobo približati širšemu mednarodnemu občinstvu.
Vizuali Rafaela Pavarottija
Vizualno podobo kampanje je ustvaril brazilski modni fotograf Rafael Pavarotti, znan po izrazito barviti, dramatični in energični estetiki. Madonna se v kampanji pojavlja pred intenzivnimi LED-ozadji in skozi več različnih lepotnih person oziroma podob, ki poudarjajo idejo preobrazbe. Kreativno smer ličenja je vodil Marcelo Gutierrez, globalni kreativni direktor za ličenje pri KIKO Milano, pri kampanji pa so sodelovali tudi frizer Eugene Souleiman, manikerka Naomi Yasuda in scenografka Mary Howard.
Lepota, glasba in nastop
Kampanja ni zasnovana kot klasičen lepotni oglas, ampak bolj kot nastop. Spremlja jo ekskluzivni remiks Madonninega singla Bring Your Love, ki ga je pripravil njen dolgoletni sodelavec in producent Stuart Price. Prav ta glasbena navezava kampanji dodaja koncertno oziroma performativno energijo, ki je blizu Madonnini odrski identiteti.
V ospredju tudi najbolj prepoznavni izdelki
V kampanji KIKO Milano izpostavlja tudi nekatere svoje najbolj prepoznavne izdelke, med njimi tekočo šminko Unlimited Double Touch, bleščilo za ustnice 3D Hydra Lip Gloss, maskaro Maxi Mod Mascara, visoko pigmentirano senčilo za oči High Pigment Wet & Dry Eyeshadow, dolgo obstojno senčilo v stiku Long Lasting Eyeshadow Stick in črtalo za oči Ultimate Pen Eyeliner. Znamka s tem poudarja svojo pozicijo dostopnejše italijanske kozmetike, ki stavi na izrazite trende, močne pigmente in ličenje kot prostor osebnega izraza.
KIKO Milano krepi prodor v ZDA
Za KIKO Milano je sodelovanje z Madonno predvsem signal širših ambicij. Znamka, ki izhaja iz Italije in je znana po dostopnejši kozmetiki, želi z novo kampanjo okrepiti svojo globalno prepoznavnost ter se jasneje postaviti ob bok mednarodnim lepotnim igralcem. Partnerstvo je povezano tudi z večjim prodorom znamke v ameriško maloprodajo, kjer se KIKO Milano širi preko veleblagovnic Macy’s. Prve prodajne točke so odprli v Macy’s Herald Square v New Yorku, v Manhassetu v zvezni državi New York in v Tyson’s Corner Center v Virginiji.
