NYX k ličilom dodaja še dišavne meglice
L’Oréal širi znamko NYX Professional Makeup iz sveta ličil še v kategorijo dišav. Nova linija dišavnih meglic za lase in telo je namenjena predvsem mlajšim uporabnicam, ki dišav ne razumejo več nujno kot klasičen prestižni parfum, ampak kot del vsakodnevnega lepotnega rituala – podobno kot bleščilo za ustnice, negovalno olje ali sprej za osvežitev.
AVTOR:
Dostopnejši vstop v svet dišav
Nova linija NYX Hair & Body Fragrance Mist vključuje dišavne meglice, ki se lahko uporabljajo na laseh in telesu. Gre za bolj lahkotno, cenovno dostopnejšo obliko dišav, ki se umešča med klasične parfume in izdelke za nego telesa. Po poročanju Reutersa so izdelki že na voljo v Evropi in ZDA, cena 80-mililitrske embalaže pa je približno 15 dolarjev (okrog 13 evrov).
Vonj kot del lepotne rutine
NYX je linijo zastavil igrivo in izrazito usmerjeno v družbena omrežja. Dišavne meglice so na voljo v štirih različicah: Suga Baddie, Caramelt Mami, Coconut Cutie in Juicy Boo. Imena ostajajo v prepoznavnem jeziku znamke, ki stavi na mladostno energijo, drznost in neposreden nagovor.
Vonji sledijo priljubljenim sladkim, sadnim in kremnim notam, ki so v zadnjih letih močno prisotne na lepotnih omrežjih. Suga Baddie diši po vanilji in smetani, Juicy Boo po klementini in mangu, Coconut Cutie po kokosu in breskvi, Caramelt Mami pa po karameli in pistacijevi kremi. Gre za dišave, ki niso namenjene temu, da bi postale edini vonj uporabnice, ampak jih lahko nanaša čez dan, plastí in menja glede na razpoloženje.
Generacija Z vonj razume drugače
L’Oréal z novo linijo odgovarja na širši premik na lepotnem trgu. Mlajši kupci vse pogosteje iščejo dišave, ki so cenovno dostopnejše, bolj zabavne in manj formalne od klasičnih parfumov. Pri tem pomembno vlogo igrajo kratki videi, priporočila ustvarjalk vsebin in trend plastenja vonjev, pri katerem uporabnice kombinirajo več izdelkov hkrati.
Po poročanju Reutersa je Fabrice Megarbane, predsednik L’Oréalove divizije izdelkov široke potrošnje, novo linijo opisal kot prvi poskus, da bi skupina v kategorijo dišav vstopila na bolj dostopen in bolj zabaven način. Dodal je, da bi do podobnih širitev v prihodnje lahko prišlo tudi pri drugih znamkah iz L’Oréalovega portfelja.
Dostopne dišave rastejo hitreje od prestižnih
Čas lansiranja ni naključen. Medtem ko L’Oréal še naprej beleži rast v razkošnejšem segmentu dišav, se množični segment razvija še hitreje. Po podatkih, ki jih navaja Reuters, se je prodaja dišav za množični trg v ZDA lani povečala za 15 odstotkov, medtem ko se je prestižni segment povzpel za 5 odstotkov.
K temu prispevajo tudi vse višje cene prestižnih parfumov, zaradi katerih so vstopne stekleničke za del mlajših kupcev manj dostopne. Prav tu se odpira prostor za dišavne meglice, ki niso nadomestek klasičnega parfuma, ampak bolj sproščena, vsakodnevna in cenovno manj obremenjujoča kategorija.
Med ličili, nego telesa in parfumi
Zanimivo je, da se NYX ne širi v klasične parfume, ampak v vmesni prostor med ličili, nego telesa in dišavami. To je trenutno eden bolj živih delov lepotnega trga. Dišavne meglice so lahkotnejše, pogosto cenejše in manj zavezujoče od parfuma, zato so primerne za vsakodnevno uporabo, impulzne nakupe in zbiranje več vonjev hkrati.
V tem prostoru so se v zadnjih letih močno uveljavile tudi znamke, kot sta Sol de Janeiro in Phlur, ki so pomagale pozicionirati dišavne meglice kot samostojen vsakodnevni izdelek, ne le kot dodatek k negi telesa. Dodatno so kategorijo okrepile tudi nekatere korejske znamke, ki dišave pogosto povezujejo z jezikom nege kože, svežine in dobrega počutja.
TikTok kot nova parfumerija
Prvi odzivi kažejo, da NYX-ove dišavne meglice že dobro krožijo po TikToku, kjer odkrivanje dišav vse bolj poganjajo kratki videi, ocene ustvarjalk vsebin in primerjave vonjev. Za mlajše kupce parfum pogosto ni več nekaj, kar odkrijejo le v parfumeriji, ampak izdelek, o katerem najprej slišijo na družbenih omrežjih.
To spreminja tudi način, kako znamke predstavljajo dišave. Namesto klasičnega jezika prestiža, zapeljivosti in ekskluzivnosti v ospredje prihajajo opisne note, barvita embalaža, prepoznavna imena in občutek, da je vonj del vsakdanje identitete.
Foto: NYX/L’Oreal
