Afrodita v Cukrarni z novo linijo in vplivniškim vrvežem
Ljubljanska Cukrarna je ta teden gostila dogodek, na katerem Kozmetika Afrodita ni predstavila le nove linije izdelkov, ampak še enkrat pokazala tudi, kako dobro razume logiko sodobnega lepotnega marketinga. Ob predstavitvi nove generacije nege kože Skin Specialist se je namreč znova izkazalo, da so Afroditini dogodki med najbolj zaželenimi v domačem vplivniškem in lepotnem krogu: (predvsem) obiskovalk iz sveta družbenih omrežij ni manjkalo, fotogeničnih kotičkov pa prav tako ne.
AVTOR:
Znamka, ki že dolgo ne gradi le na izdelkih, ampak tudi na izkušnji, je predstavitev nove linije izdelkov Skin Specialist pripravila skupaj z agencijama Idealia in The Events. Rezultat je bil dogodek, ki je bil hkrati predstavitev novosti, skrbno režiran stik z znamko in prizorišče, na katerem so se vsebine skoraj samodejno selile še na Instagram.
Afroditina marketinška ekipa.
Specialisti z jasno določenimi vlogami
Predstavitev je potekala skozi šest postaj, skozi katere je goste na humoren način popeljala igralka Lea Mihevc. Vsaka postaja je bila posvečena enemu od »specialistov«, ki ima vsak jasno nalogo, natančno formulacijo in obljubljeni učinek. Med njimi so glow & bright za sijoč videz kože, anti-pigment za posvetlitev pigmentnih madežev, beauty sleep – nočni serum za regeneracijo kože, collagen lifting za učinek bolj napete kože, hyaluron za večplastno vlaženje in vitamin C anti-age serum za zaščito pred vplivi okolja.
Novo linijo Skin Specialist v Afroditi opisujejo kot odgovor na potrebe sodobne kože. Kot pravijo, linija temelji na »ciljno usmerjenih, visoko učinkovitih formulacijah« in na razumevanju, da koža danes »ni več enodimenzionalna, temveč dinamična, večplastna in pod stalnim vplivom zunanjih dejavnikov«.
Instagramabilne točke kot del sodobne komunikacijske strategije
A če je bila v ospredju kozmetika, je bil podtekst dogodka širši. Kozmetika Afrodita je še enkrat potrdila, da zelo dobro razume, kako danes deluje lepotna industrija: izdelek mora biti učinkovit, zgodba dovolj jasna, dogodek pa tak, da ga želijo obiskovalke doživeti, posneti in deliti. Instagramabilne točke niso bile le dekoracija, ampak del komunikacijske strategije, s katero znamka poskrbi, da se njena sporočila po dogodku širijo še naprej, preko objav, zgodb in obrazov, ki v digitalnem prostoru pomembno vplivajo na to, kaj pritegne pozornost in kaj se znajde v središču zanimanja.
Foto: Kozmetika Afrodita
