ASOS po 26 letih spletne prodaje načrtuje prvo stalno trgovino
Britanski spletni modni velikan ASOS, ki je svojo prepoznavnost zgradil kot izključno spletna destinacija za modo, naj bi po 26 letih prvič resneje vstopil tudi v klasično trgovino. Po poročanju britanskih medijev podjetje v Londonu išče lokacijo za svojo prvo stalno fizično prodajalno.
AVTOR:
Iz spletnega sveta na londonske ulice
ASOS je bil dolga leta sinonim za spletno nakupovanje mode, hitro dostavo in neskončno izbiro oblačil, obutve, dodatkov in kozmetike. A kot kaže, bi lahko znamka kmalu naredila korak, ki se je še pred nekaj leti zdel skoraj nelogičen: iz spletnega sveta bi se preselila tudi na londonske ulice.
Po poročanju britanskega časnika The Sun ASOS išče prostor za svojo prvo stalno fizično trgovino v Združenem kraljestvu. V igri naj bi bile najbolj prepoznavne nakupovalne lokacije v Londonu, med njimi Oxford Street, Regent Street, Long Acre v Sohu in King’s Road v Chelseaju. Podjetje naj bi iskalo prostor velikosti med približno 370 in 740 kvadratnimi metri.
Spletni velikan preizkuša resnični svet
ASOS sicer fizičnega stika s kupci ni povsem zanemarjal. V zadnjih letih je znamka večkrat preizkusila pojavne trgovine, med drugim tudi v Londonu in New Yorku, kjer je kupcem omogočila, da izbrane kose vidijo, pomerijo in doživijo v živo. Junija lani je ASOS odprl svojo prvo lastno pojavno trgovino v ZDA, v newyorškem Sohu, kjer je predstavil izbor ženskih in moških oblačil ter modnih dodatkov.
Zdaj pa naj bi šlo za več kot le začasno aktivacijo. Če se načrti uresničijo, bi bila to prva stalna trgovina ASOS-a in pomemben premik za znamko, ki je zrasla prav na ideji, da fizične trgovine niso več nujne.
Zakaj zdaj
Premik spletnih modnih trgovcev v fizični prostor ni naključen. Kupci se po pandemiji vračajo v trgovine, hkrati pa znamke iščejo nove načine, kako ustvarjati izkušnje, graditi skupnost in zmanjševati distanco med zaslonom in garderobo. Fizična trgovina bi ASOS-u omogočila tudi več neposrednega stika s kupci, preizkušanje kuriranih kolekcij in morda tudi učinkovitejše upravljanje zalog.
Po poročanju The Sun je izvršni direktor ASOS-a José Antonio Ramos Calamonte že nakazal, da bi fizična prisotnost lahko pomagala pri upravljanju presežnih zalog in hkrati okrepila odnos s kupci.
Vračanje mode na ulico
Zgodba je zanimiva tudi zato, ker ASOS ni edini spletni modni igralec, ki znova razmišlja o pomenu trgovin. Topshop, ki ga je ASOS kupil po propadu skupine Arcadia, se prav tako postopoma vrača v fizični maloprodajni prostor. Decembra lani je ASOS napovedal, da se Topshop pred širšim vstopom v trgovine John Lewis predstavlja s pojavnim konceptom, februarja letos pa naj bi sledil vstop v 32 trgovin John Lewis.
Če bo ASOS resnično odprl svojo prvo stalno trgovino, bo to več kot le nova londonska modna lokacija. To bo tudi simbolni obrat za eno od najprepoznavnejših spletnih modnih zgodb zadnjih dveh desetletij: dokaz, da se tudi v času algoritmov, aplikacij in umetne inteligence moda še vedno rada zgodi v živo.
Foto: ASOS
