Bad Bunny Zari posodil svoj portoriški modni podpis
Zara je z Bad Bunnyjem predstavila kolekcijo Benito Antonio, ki ni poimenovana po njegovem umetniškem imenu, temveč po njegovem rojstnem imenu Benito Antonio Martínez Ocasio. Sodelovanje med španskim modnim velikanom in portoriškim glasbenikom je zanimivo predvsem zato, ker globalno zvezdniško moč prevede v dostopno modo, prežeto z osebno identiteto, portoriškim vsakdanom in prepoznavnim slogom enega najvplivnejših popkulturnih imen ta hip.
AVTOR:
Več kot le še ena slavna kolekcija
Zara že dolgo ne gradi svoje modne relevantnosti le na hitrem odzivanju na trende. V zadnjih letih vse bolj premišljeno vstopa tudi v svet sodelovanj, kapsulnih kolekcij in modnih partnerstev, ki znamki dajejo več kulturne teže. Njeno najnovejše sodelovanje z Bad Bunnyjem, enim od največjih glasbenih zvezdnikov svoje generacije, je zato več kot le še ena slavna kolekcija.
Ime kolekcija je Benito Antonio, kar je pomemben detajl. Namesto da bi Zara uporabila njegovo globalno prepoznavno umetniško ime Bad Bunny, je sodelovanje postavila v bolj oseben okvir. Zara na svoji spletni strani kolekcijo opisuje kot projekt, zasnovan v Portoriku in ukoreninjen v osebnem svetu Benita Antonia Martíneza Ocasia.
Od odra do trgovin
Sodelovanje se ni začelo šele z lansiranjem kolekcije. Bad Bunny je Zarine kose že nosil na dveh zelo odmevnih dogodkih, in sicer med nastopom na Super Bowlu LX in na letošnji Met Gali. Harper’s Bazaar piše, da je bila kolekcija najprej predstavljena na posebnem dogodku v nakupovalnem središču Plaza Las Américas v San Juanu v Portoriku, kjer se je glasbenik tudi osebno pojavil, od 21. maja pa je tudi naprodaj.
Kot poroča Marie Claire, gre za obsežno, približno 150-delno kolekcijo, ki je nastala tudi v sodelovanju z njegovim dolgoletnim kreativnim direktorjem Janthonyjem Oliverasom. V njej se prepletajo krojeni kosi, grafične majice, poletni materiali, sproščene silhuete in detajli, ki izhajajo iz portoriškega vsakdana. Kampanjo je fotografiral Stillz, eden od ustvarjalcev, ki že dlje časa oblikujejo vizualni svet Bad Bunnyja.
Portoriška sproščenost in modna samozavest
Kolekcija se giblje med uličnim slogom, poletno sproščenostjo in bolj urejenimi kosi. Vogue, ki je kolekcijo opisal tudi skozi nakupovalno izkušnjo v Zarini trgovini v Sohu, izpostavlja lahke tkanine, žive barve, sproščene kroje, črtaste majice, kratke hlače, lanene kose in oblačila, primerna tako za mesto kot za dopustniško okolje.
Prav ta preplet je bistvo sodelovanja. Bad Bunny ni le obraz kolekcije, temveč njen slogovni izhodiščni lik. Njegova moda je že nekaj časa del širšega kulturnega pogovora, saj se enako dobro znajde v krojenem suknjiču, na odru, v športnih kosih ali v bolj igrivih, spolno manj zamejenih kombinacijah. Zato kolekcija ne deluje kot klasičen »merch«, temveč kot poskus, da se njegova osebna estetika prevede v vsakdanjo garderobo.
Zara med modo in popkulturo
Sodelovanje je zanimivo tudi z vidika Zare. Medtem ko so modne hiše že vajene sodelovanj z glasbeniki, je pri Zari takšno partnerstvo z globalnim zvezdnikom drugačen signal. Znamka s tem ne nagovarja le kupcev, ki iščejo aktualne kose, temveč tudi tiste, ki modo razumejo kot del glasbe, identitete, skupnosti in kulturnega trenutka.
Bad Bunny je v tem smislu idealen partner. Njegov vpliv presega glasbene lestvice; povezan je z jezikom, poreklom, spolnim izrazom, odrsko podobo in ponosom portoriške kulture. Zara pa s kolekcijo Benito Antonio ta svet približa množičnemu občinstvu.
Foto: Stillz/Zara
