Diesel po 15 letih z novo žensko dišavo
Diesel se vrača v svet ženskih dišav. Modna znamka je predstavila Only Desire, svojo prvo večjo žensko dišavo po petnajstih letih, s katero želi znova povezati modo, lepoto in drzno estetiko, po kateri je znamka tudi najbolj znana.
AVTOR:
Dišava pod taktirko Glenna Martensa
Only Desire je prva ženska dišava Diesel, ki je nastala pod kreativnim vodstvom Glenna Martensa, oblikovalca, ki je v zadnjih letih znamki vrnil modni naboj in jo približal mlajši generaciji. Pri Dieslu novo dišavo predstavljajo kot vonj samozavesti, želje in svobode, kampanjo pa spremlja slogan »My Desire. My Power.« (»Moja želja. Moja moč.«)
Obraz kampanje je igralka in pevka Dove Cameron, ki jo znamka postavlja v vlogo predstavnice nove generacije žensk – bolj neposredne, čustvene in brez opravičevanja glede lastnih želja.
Želja kot moč
Kampanja z Dove Cameron je zasnovana okoli manifesta »My Desire. My Power.« oziroma ideje, da želja ni nekaj, kar bi bilo treba skrivati ali nadzorovati, temveč moč, ki jo ženska lahko prevzame kot del svoje identitete.
Diesel je Dove Cameron izbral kot obraz nove dišave, ker po njihovem uteleša sodobno ženstvenost: drzno, čustveno, neposredno in brez opravičevanja. V kampanji nastopa kot protagonistka, ki jo vodi notranji impulz, skozi nadrealistični svet orhidej, žarečih tekstur in temno rdeče atmosfere. Vizualno kampanja nadaljuje Dieselovo estetiko pod Glennom Martensom: čutno, nekoliko provokativno in bolj surovo kot klasične parfumske kampanje.
Osrednji film v oglaševalski kampanji je režirala Amber Grace Johnson, vizuale pa je posnela fotografinja Harley Weir. Pri Dieslu poudarjajo, da je bila kampanja zasnovana za ženske skozi ženski pogled, kar se ujema z osrednjim sporočilom dišave: želja kot nekaj lastnega, izbranega in svobodno izraženega.
»S tem novim poglavjem smo želeli ujeti DNK Diesla: samozavest, svobodo in samoizražanje,« je ob predstavitvi dišave povedal Glenn Martens. Dodal je, da je njen vonj mehak, a za sabo pusti izrazito prisotnost – in prav to dvojnost po njegovem naravno prinaša tudi Dove Cameron, ki združuje intenzivnost in mehkobo.
Sandrine Groslier, globalna predsednica luksuznih dišav pri L’Oréalu, ki skrbi za Dieselove dišave, je ob tem poudarila, da Only Desire nagovarja generacijo žensk, ki sprejemajo instinkt, same opredeljujejo svojo identiteto in željo spreminjajo v moč.
Vanilja z metalnim obratom
Vonj sta ustvarila parfumarja Nelly Hachem-Ruiz in Paul Guerlain. V središču je tako imenovana metalna vanilja, spoj orhideje, burbonske vanilje z Madagaskarja, jantarnih not in kovinskih aldehidov. Rezultat naj bi bil topel, čuten, a hkrati nekoliko oster in sodoben vonj, ki se odmika od klasične sladke vanilje.
Tudi steklenička sledi Dieslovemu jeziku provokacije. Oblikovana je kot stilizirana orhideja iz prosojnega stekla, skozi katero sije temno rdeča dišava, prebodena pa je s kovinskim znakom Oval D. Orhideja naj bi simbolizirala ženstvenost, odpornost in čutnost.
Lepota kot vstopnica v svet znamke
Diesel ima močno zgodovino na področju moških dišav, predvsem z uspešnico Only The Brave, medtem ko je bil zadnji odmevnejši ženski vonj Loverdose predstavljen leta 2011. Z Only Desire znamka zdaj znova nagovarja ženski segment, ki je v zadnjih letih postal vse pomembnejši del Dieselove modne zgodbe.
Dišava je tudi strateški korak v času, ko dišave ostajajo eden od najhitreje rastočih delov lepotne industrije, hkrati pa za številne modne znamke predstavljajo dostopnejši vstop v njihov svet. Only Desire so na prodajne police poslali maja letos, cena za 30-mililitrsko stekleničko pa je okrog 75 evrov.
Foto: Diesel
