Ko imena prestižnih znamk, ki jih ne znamo izgovoriti, postanejo oblačila
Kolikokrat ste samozavestno izgovorili ime prestižne znamke in šele pozneje ugotovili, da ste ga ves čas izgovarjali napačno? Duolingo je to zelo vsakdanjo zadrego ob newyorškem tednu mode spremenil v duhovito kampanjo.
Jezikovne zagate kot modni izraz
Jezikovna aplikacija Duolingo je skupaj z oblikovalko Megan O’Cain, ki je sodelovala tudi v Netflixovi oddaji Next in Fashion, predstavila The Phonetic Collection, sedemdelno kolekcijo, v kateri so imena znanih znamk zapisana tako, kot jih izgovorimo.
Hermès tako postane »air-mess«, Givenchy »zhee-vahn-shee«, Jacquemus »zhahk-moos«, Loewe pa »loh-eh-vey«. Fonetični zapisi niso več zgolj pomoč pri izgovarjavi, temveč postanejo osrednji grafični element oblačil in modnih dodatkov.
Fotografije kampanje je posnel Adam Powell, pri projektu pa so sodelovali še stilistka Sharifa, scenografka Alejandra Sabillon in drugi člani kreativne ekipe.
Večina (nas) meni, da zna izgovoriti Hermès
Ideja temelji na raziskavi, ki jo je Duolingo izvedel z raziskovalno agencijo YouGov. Med Američani jih je kar 62 odstotkov prepričanih, da znajo pravilno izgovoriti ime znamke Hermès, vendar se je v raziskavi to dejansko izkazalo le za 15 odstotkov sodelujočih.
Za oblačila so plačevali z dnevi učenja
Kolekcija je zaživela tudi v New Yorku. Duolingo je 9. in 10. septembra v prostoru Null Object pripravil začasno prodajno-razstavno postavitev, kjer so si obiskovalci lahko ogledali kose kolekcije, za nekatere pa tudi licitirali.
Njena največja posebnost je bila zagotovo valuta. Namesto denarja so obiskovalci za kose kolekcije ponudili število zaporednih dni učenja v aplikaciji oziroma svoj »Duolingo streak«.
Na Canal Streetu se je pojavil tudi Duo, prepoznavna zelena sova znamke, s čimer je kampanja dobila še izrazitejšo ulično in družbenomedijsko podobo.
Foto: Adam Powell/Duolingo
