Lakersi v Sloveniji tudi velika promocijska priložnost za slovenski turizem
Obisk košarkarjev Los Angeles Lakers, ki jih bo Luka Dončić do ponedeljka gostil v Sloveniji, ima lahko precej večji učinek od nekaj dni zasebnega druženja. Na Slovenski turistični organizaciji (STO) v prihodu članov ene od najbolj prepoznavnih športnih ekip na svetu vidijo priložnost za dodatno krepitev prepoznavnosti Slovenije predvsem v ZDA, najpomembnejšem prekomorskem trgu slovenskega turizma.
AVTOR:
»Izjemen potencial za Slovenijo«
Obisk je pobuda Luke Dončića in poteka v njegovi organizaciji. Za 14 igralcev je najel zasebno letalo, goste pa tako na poti kot v hotelu v središču Ljubljane čakajo tudi darilni paketi s slovenskimi izdelki.
Za STO je posebej zanimiva kombinacija dveh močnih imen – globalno prepoznavne športne znamke Los Angeles Lakers in Dončića, ki je poleg statusa enega največjih košarkarskih zvezdnikov tudi ambasador slovenskega turizma.
»Na Slovenski turistični organizaciji vidimo resnično izjemen potencial tega obiska za Slovenijo. Los Angeles Lakers so ena najbolj prepoznavnih športnih znamk na svetu, Luka Dončić pa eden globalno najbolj prepoznavnih Slovencev in tudi ambasador slovenskega turizma,« je za STA povedala Martina Gojkošek iz STO.
Slovenijo bodo spoznavali tudi zunaj košarkarskih igrišč
Program obiska ne bo omejen le na košarko. Kot je poročala novinarka ESPN Ramona Shelburne, naj bi Dončić soigralcem med drugim pokazal svoje priljubljene restavracije in slovenske znamenitosti, v načrtu pa sta tudi ribolov na Blejskem jezeru in golf. Austin Reaves, drugi zvezdnik Lakersov, se je že javno pošalil, da želi premagati Dončića v golfu.
Prav takšna doživetja bi lahko promocijski učinek obiska še povečala. STO računa tudi na organski doseg vsebin, ki bi jih igralci Lakersov med bivanjem v Sloveniji objavljali na svojih družbenih omrežjih. Njihove objave bodo spremljali in jih vključevali v svoje promocijske aktivnosti.
Kot je za STA pojasnila Martina Gojkošek, že sam obisk ustvarja veliko zanimanja medijev in javnosti, takšni trenutki pa lahko pomagajo Slovenijo dodatno umestiti kot turistično destinacijo, še posebej na ameriškem trgu, kjer imata Dončić in klub velik doseg.
Dončić kot obraz Slovenije na ameriškem trgu
STO Dončićevo prepoznavnost že uporablja pri promociji države. Nedavno objavljeni video, v katerem predstavlja svoje najljubše plati Slovenije, je po podatkih STO dosegel več kot štiri milijone ogledov. Ob aktualnem obisku Lakersov so objavili še nov video z njegovimi najljubšimi slovenskimi kraji.
Pomen takšnih aktivnosti je toliko večji zaradi rasti ameriškega trga. Slovenijo je lani obiskalo več kot 200.000 gostov iz ZDA, ki so ustvarili skoraj 449.000 prenočitev. Prihodov in prenočitev je bilo 11 odstotkov več kot leto prej, rast pa se nadaljuje tudi letos: v prvi polovici leta je bilo ameriških gostov 23 odstotkov več kot v enakem obdobju lani, njihovih prenočitev pa 21 odstotkov več.
Ameriški gostje imajo po besedah Martine Gojkošek tudi višjo povprečno potrošnjo in v Sloveniji ostajajo dlje od povprečnega gosta, pogosteje pa prihajajo tudi zunaj glavne turistične sezone.
Obisk Lakersov je tako za Slovenijo tudi zanimiv primer, kako lahko globalna prepoznavnost športnika preraste v promocijo destinacije tudi brez klasične turistične kampanje.
Foto: STO, Dreamstime (naslovna fotografija)
