Max Mara je svoj znameniti plašč spremenila v parfum
Italijanska modna hiša Max Mara predstavlja svoj prvi parfum Le Parfum, za katerega je navdih poiskala v enem od svojih najprepoznavnejših kosov – plašču 101801. Obraz kampanje je britanska igralka Florence Pugh, ki novo dišavo opisuje kot nevidno plast samozavesti.
AVTOR:
»Nevidna plast samozavesti«
Max Mara že desetletja gradi svojo prepoznavnost na prečiščenih linijah, kakovostnih materialih in plaščih, ki se ne podrejajo kratkotrajnim modnim trendom. Zdaj želi podoben občutek prenesti še v svet dišav.
Le Parfum je zasnovan kot »nevidni plašč« – dišava, ki naj bi žensko spremljala podobno kot dobro ukrojen kos oblačila in ji dajala občutek zbranosti, udobja ter samozavesti.
Navdih zanjo je bil znameniti model 101801, eden od najprepoznavnejših plaščev modne hiše. Njegova estetika se kaže tudi v oblikovanju stekleničke, ki povzema značilno eleganco in umirjeno vizualno podobo znamke.
Tuberóza, vanilja in lesne note
Dišava se odpre z notami tuberoze, ki ji sledijo vanilja, sandalovina in cedrovina. Kombinacija cvetličnih in lesnih poudarkov naj bi ustvarila občutek topline, primerljiv z mehkim plaščem iz volne oziroma kašmirja.
Namesto izrazito sladkega ali trendovsko zasnovanega parfuma so pri Max Mari izbrali razmeroma preprosto dišavno kompozicijo, s katero želijo poudariti brezčasnost.
Maria Giulia Prezioso Maramotti, globalna ambasadorka modne skupine Max Mara, je parfum primerjala s trenutkom, ko si pred odhodom od doma zavežemo pas plašča: preprosto gesto, ki hkrati pomeni, da smo pripravljeni stopiti v nov dan.
Florence Pugh o samozavesti brez dokazovanja
Obraz kampanje je igralka Florence Pugh, ki v novi dišavi vidi povezavo z idejo notranje samozavesti. Poudarja, da samozavesti ni treba dokazovati z glasnostjo ali iskanjem potrditve drugih. Lahko je tiha, osebna in povezana predvsem z občutkom, da človek zaupa sebi.
»Poslušajte svoje občutke, sprejmite tisto, zaradi česar ste drugačni, in ne dovolite drugim, da določajo, kdo bi morali biti,« je povedala ob predstavitvi kampanje.
Osrednje sporočilo kampanje je »When you’re ready, you’ll know«, kar bi lahko prevedli kot »Ko boš pripravljena, boš vedela«.
Max Mara Le Parfum bo na voljo od 1. septembra.
Foto: Max Mara
