Nivea Sun postaja uradni partner Dirke po Franciji
Blagovna znamka Nivea Sun bo od leta 2027 uradni partner Dirke po Franciji in ženske Dirke po Franciji. Petletno sodelovanje, ki bo zajelo več kot 20 evropskih držav, bo v ospredje postavilo pomen zaščite pred soncem med športnimi aktivnostmi in preživljanjem časa na prostem.
AVTOR:
Petletno partnerstvo
Nivea Sun, ena od vodilnih svetovnih blagovnih znamk izdelkov za zaščito pred soncem, je sklenila petletno partnerstvo z organizatorjem največje kolesarske dirke na svetu. Pogodbo sta 20. oktobra v Parizu podpisala predsednik uprave družbe Beiersdorf Vincent Warnery in generalni direktor družbe Amaury Sport Organisation (A.S.O.) Yann Le Moënner.
Sodelovanje se bo začelo leta 2027, ko bo Dirka po Franciji julija startala v Združenem kraljestvu, konec istega meseca pa bo na sporedu še ženska različica dirke, Tour de France Femmes avec Zwift.
Zaščita pred soncem za milijone kolesarskih navdušencev
Dirka po Franciji vsako leto ob traso privabi od 10 do 12 milijonov gledalcev. Nivea Sun bo partnerstvo izkoristila za ozaveščanje o pomenu ustrezne zaščite kože pred UV-sevanjem, zlasti med dolgotrajnim zadrževanjem na prostem.
V znameniti promocijski karavani, ki potuje pred kolesarji, bodo od prihodnjega leta tako sodelovala tudi vozila Nivea Sun. Navijačem bodo delili vzorce izdelkov za zaščito pred soncem, v navijaških conah pa pripravljali interaktivne aktivnosti in vsebine za družine.
»Tako kot značilen vonj izdelkov Nivea Sun za zaščito pred soncem tudi Dirka po Franciji obuja spomine, ki povezujejo različne generacije. S tem partnerstvom želimo poudariti pomen druženja, skupnih doživetij in uživanja na prostem,« je povedal Vincent Warnery, predsednik uprave družbe Beiersdorf.
Ob tem je poudaril, da želijo ljubitelje kolesarstva spomniti na pomembno sporočilo: pri preživljanju časa na soncu ne smemo pozabiti na zaščito pred UV-sevanjem.
Posebna kolekcija izdelkov po navdihu Dirke po Franciji
Partnerstvo se ne bo odvijalo le ob kolesarski trasi. Že marca 2027 se bodo začele promocijske aktivnosti v trgovinah in na spletu, ki bodo vključevale tudi posebno omejeno izdajo izdelkov Nivea Sun, navdihnjeno z Dirko po Franciji.
Sodelovanje bodo spremljale oglaševalske kampanje na televiziji, digitalnih kanalih, družbenih omrežjih in zunanjih oglasnih površinah.
»Vsako poletje se ob trasi zbere na milijone navijačev, zato želimo prispevati tudi k njihovemu ozaveščanju o pomenu učinkovite zaščite pred soncem. V naši promocijski karavani bodo obiskovalci poleg pokrival in osvežilnih napitkov od leta 2027 prejemali tudi vzorce izdelkov Nivea Sun,« je napovedal Yann Le Moënner, generalni direktor A.S.O.
Nivea in kolesarstvo sta povezana že več kot 70 let
Čeprav gre za novo partnerstvo z Dirko po Franciji, povezanost znamke Nivea s profesionalnim kolesarstvom sega v petdeseta leta prejšnjega stoletja.
Leta 1954 je italijanski kolesarski prvak Fiorenzo Magni predstavil Niveo kot glavnega sponzorja svoje ekipe Nivea-Fuchs. To je bilo obdobje, ko so se zaradi spremembe pravil v profesionalno kolesarstvo kot sponzorji začela vključevati tudi podjetja zunaj kolesarske industrije. Že leto pozneje je Magni v prepoznavnem modrem dresu z logotipom Nivea zmagal na Dirki po Italiji (Giro d’Italia).
Več kot sedem desetletij pozneje pa blagovna znamka svojo kolesarsko zgodbo nadaljuje s partnerstvom, ki športno navdušenje povezuje z ozaveščanjem o zaščiti kože pred soncem.
Foto: Nivea
