Nova zgodba okusov na Tržnici BTC City
Na južnem delu Tržnice BTC City je zaživela nova krovna znamka Živež in Vrvež, ki povezuje raznoliko kulinarično ponudbo, vsebine in prostor druženja.
Koncept nadgrajuje dosedanji Kulinarični park in ponudbo notranjega južnega dela tržnice, njegov namen pa ni le nova vizualna podoba, temveč oblikovanje prepoznavnega značaja prostora.
Kot pojasnjuje Sara Bogomolec, direktorica Sektorja za marketing v družbi BTC, so bili elementi za oblikovanje zgodbe že prisotni, vendar niso tvorili enotne celote. »Prostor že ima vse elemente za dobro zgodbo, tako raznoliko ponudbo, različne okuse, ljudi in živahen utrip, vendar ti elementi niso bili povezani v eno prepoznavno celoto,« pravi.
Pri snovanju znamke zato niso izhajali iz potrebe po popolnoma novi podobi, temveč iz vprašanja, kako obstoječemu prostoru dati jasnejšo identiteto in ga bolje pozicionirati. Živež in Vrvež povezuje različne ponudnike, vsebine in doživetja ter jim daje skupen okvir. »Želeli smo ustvariti nekaj več kot le skupno ime ponudbe na lokaciji. Živež in Vrvež je krovna znamka, ki povezuje različne ponudnike, vsebine in doživetja, hkrati pa prostoru daje svojo energijo in značaj,« pojasnjuje Bogomolec.
Ime znamke izhaja iz dveh vidikov prostora: živež predstavlja pestrost okusov in ponudbe, vrvež pa ljudi, srečevanja in mestni utrip. Prav njuno prepletanje je eden ključnih elementov koncepta.
Raznolikost kot komunikacijski izziv
Pri oblikovanju znamke je bila raznolikost ponudbe hkrati izziv in priložnost. Namen namreč ni bil poenotiti posameznih ponudnikov, temveč ustvariti skupni komunikacijski okvir, v katerem lahko ohranijo svoje posebnosti.
»Če imamo različne ponudnike, okuse in vsebine, jih ne želimo na silo poenotiti. Želeli smo jim dati skupni okvir, znotraj katerega lahko vsak ohrani svojo posebnost,« pravi Bogomolec.
Znamka ima zato svoj komunikacijski ton, ki je urbana, sproščena, igriva in nekoliko nekonvencionalna. »Mislim, da je danes pri gradnji znamk ključno prav to, da vsega ne poskušamo narediti enako, ampak poiskati tisto, kar različne elemente poveže na smiseln način,« izpostavlja.
Več kot le postanek med nakupovanjem
Živež in Vrvež želi funkcionalnemu obisku tržnice dodati tudi druge razloge za postanek. Obiskovalec lahko pride po nakupih, na kavo ali zaradi ponudbe, pri tem pa se njegov obisk nadaljuje v druženje ali raziskovanje novih vsebin.
»Živež in Vrvež je prostor, kjer se nekaj dogaja, tudi če nimaš vnaprej načrtovanega obiska. Lahko prideš po eno stvar in ostaneš dlje, kot si nameraval,« pravi Bogomolec.
Na južnem delu Tržnice BTC City so tako z novo blagovno znamko povezali kulinarično ponudbo, vsebine in prostor druženja. Cilj je, da znamka postane prepoznaven del obiska tržnice in platforma za njen nadaljnji razvoj.
Od opravila do doživetja
Pomemben del koncepta je spontanost. Idealni obisk po besedah Bogomolec ni nujno vnaprej načrtovan, temveč se razvije sproti: »Naroči nekaj dobrega, sreča poslovnega partnerja, se usede na pijačo, opazi novega ponudnika, poklepeta s prijateljem in nenadoma ugotovi, da je minila ura.«
Prav takšen obisk povzema tudi njeno razumevanje nove znamke: »Želimo, da obisk ni več samo opravilo, ampak trenutek, ki se razvije po svoje.« Filozofijo Živeža in Vrveža pa strne v stavek: »Prideš zaradi živeža, ostaneš zaradi vrveža.«
SLIKE: Živež in Vrvež
