Vojna v lepotni industriji: Fenty, Huda Beauty in Glow Recipe z istim izdelkom
V lepotni industriji je zavrelo. Fenty Beauty, Huda Beauty in Glow Recipe so skoraj istočasno predstavili zelo podobne obliže za pod oči, kar je sprožilo pravo rivalstvo med znamkami.
Če so bili obliži za pod očmi nekoč predvsem del večerne lepotne rutine, jih danes na družbenih omrežjih vidimo skoraj povsod – od jutranjih rutin do pripravljanja na večerni izhod. Trend so hitro posvojile tudi lepotne znamke, ki izdelke predstavljajo v vedno bolj privlačnih oblikah in embalažah.
Lepotni svet je v zadnjih dneh dobil novo mini dramo. Fenty Beauty, Glow Recipe in Huda Beauty so skoraj istočasno predstavili izdelke za nego predela pod očmi, ki imajo poleg podobnega namena tudi zelo podoben videz. In čeprav bi lahko zgodba hitro postala klasičen primer rivalstva med lepotnimi znamkami, so se te odločile za precej bolj sproščen pristop – za šalo.
Prva je svojo različico predstavila Fenty Beauty. Njeni Dew N Plump Fresh-Sliced Hydrogel Eye Patches so zasnovani kot hidrogelni obliži za predel pod očmi. Kmalu zatem je na sceno stopil še Glow Recipe z izdelkom Exopeptide Caffeine Brighten & Depuff Fresh Slices Eye Mask, nato pa se je pridružila še Huda Beauty s svojimi želatinastimi obliži za predel pod očmi.
Na prvi pogled je največ pozornosti pritegnila predvsem embalaža. Čeprav se formule izdelkov razlikujejo, so si izdelki po konceptu in načinu predstavitve dovolj podobni, da so uporabniki družbenih omrežij hitro opazili nenavadno časovno sovpadanje. V zgodbo se je vključila tudi korejska znamka Wonder Bath, ki je podoben koncept s »sveže odrezanimi« obliži za oči uporabljala že prej.
Meme kot obrambni mehanizem
Najbolj zanimiv del zgodbe pa ni podobnost izdelkov, temveč odziv znamk. Fenty Beauty je situacijo komentirala z objavo, ki se je poigravala z idejo, da se na isti dogodek pojaviš z najboljšimi prijateljicami, vse pa nosite enako opravo. Huda Beauty je odgovorila s komentarjem v slogu »veliki umi razmišljajo podobno«, nato pa se je v šalo vključil še Glow Recipe.
Huda Beauty je šla še korak dlje in se poigrala z idejo, da bi zaradi celotne situacije izdelek kar umaknila. Tudi Glow Recipe je na Instagramu objavil svoj odziv, s čimer se je iz navideznega tekmovanja hitro razvila skupna spletna šala.
V ozadju pa obstaja tudi bolj praktična razlaga. Huda Kattan je v komentarju, ki ga je delil profil Marketing With M, namignila, da bi lahko bile znamke pri embalaži povezane z istim dobaviteljem. To pa ostaja navedba, ki je znamke same niso uradno potrdile.
Morda je za vsem skupaj res precej preprosta razlaga, a lepotni svet bo zagotovo še naprej spremljal, katera znamka bo naredila naslednjo potezo. In predvsem, ali bo majhen pripomoček za rezanje obližev postal novi nepogrešljivi lepotni pripomoček.
