Rosé in Shai sta oblačila Levi’s oblekla po svoje
Levi’s v novi globalni kampanji »Keep It Loose« ponovno združuje pevko Rosé in košarkarskega zvezdnika Shaija Gilgeousa-Alexandra. Tokrat ju znamka ni le postavila pred fotografski objektiv, ampak jima je dala tudi izbor oblačil in ju povabila, naj jih stilirata sama.
AVTOR:
Dva povsem različna vizualna svetova
Jesensko-zimska kampanja je posvečena konceptu »loose prep«, s katerim Levi’s klasični preppy slog – tradicionalno povezan z urejenimi kroji in precej jasnimi pravili oblačenja – preoblikuje z ohlapnejšimi silhuetami, nepričakovanimi razmerji in precej bolj sproščenim odnosom do pravil.
Prav zato je znamka obraza kampanje vključila tudi v njeno stiliranje. Rosé in aktualni najkoristnejši igralec lige NBA Shai Gilgeous-Alexander sta dobila enak koncept, a sta iz njega ustvarila dva povsem različna vizualna svetova.
Rosé plastenje, Shai sproščenost
Rosé je izbrala modela loose taper in loose boot ter ju kombinirala s plastenjem, vozlanjem in preprostimi kosi. Levi’s njen pristop opisuje kot preprost in prefinjen, vendar z nepričakovanimi detajli.
Shai je posegel po kavbojkah 501 loose in baggy barrel, ki ju je kombiniral z bomber jakno MA-1 in kapucarjem Authentic PO Hoodie. Njegov del kampanje nadaljuje slog, po katerem je košarkar znan tudi izven igrišča – sproščene, močno predimenzionirane silhuete in kombinacije, pri katerih osebni izraz prevlada nad klasičnimi modnimi pravili.
Bolj sproščena ideja znamčenja
Kampanjo je na film posnela britanska fotografinja in režiserka Mel Bles, oba protagonista pa sta dobila svoj 15- in 30-sekundni film. Spremlja ju skladba You Gots to Chill hiphopovske zasedbe EPMD iz poznih osemdesetih let, ki dodatno poudarja sproščen značaj kolekcije.
Levi’s bo osebna izbora Rosé in Shaija prenesel tudi v izbrane vodilne trgovine po svetu, kjer bodo kupci lahko videli in kupili kombinacije, kakršne sta sestavila sama.
Prav ta del kampanje je marketinško najzanimivejši. Znamke znane obraze pogosto najamejo kot ambasadorje, ki nosijo vnaprej določen videz. Levi’s pa njuno prepoznavnost uporablja drugače: izdelek ostaja isti, interpretacijo znamke pa deloma prepušča njunemu osebnemu slogu.
Sporočilo kampanje »Keep It Loose« tako ni le v širših kavbojkah. Gre tudi za precej bolj sproščeno idejo znamčenja – manj predpisovanja, kako naj bi nosili kavbojke Levi’s, in več prikazovanja, kako različno jih lahko nosi vsak posameznik.
