Donatella Versace se vrača z novo znamko, ki bo združila modo, lepoto in kulturo
Donatella Versace začenja novo poglavje. Po skoraj treh desetletjih ustvarjanja za modno hišo Versace se ena od najprepoznavnejših osebnosti svetovne mode vrača v kreativno središče – tokrat z lastnim, neodvisnim projektom, ki nastaja v partnerstvu z ameriškim podjetjem Revolve Group.
Ne bo šlo samo za prodajo izdelkov
Novi skupni podvig sta Donatella Versace in Revolve predstavila 21. septembra v Milanu in Los Angelesu. Zasnovan je kot samostojno podjetje, ki bo združevalo modo in lepoto, hkrati pa naj bi bilo veliko več kot klasična modna znamka.
Nova znamka naj bi namreč nastala okoli načina, kako današnja mlajša generacija odkriva modo, lepoto in kulturo – kako nakupuje, deli vsebine, spremlja ustvarjalce in se povezuje.
Zato želijo ustvariti digitalni svet, v katerem ljudje ne bodo zgolj kupovali izdelkov, temveč bodo lahko sodelovali. V njem naj bi se prepletali moda, lepota, zabava, talenti, ustvarjalci vsebin in skupnost, vse skupaj pa naj bi povezovali vsebine, dogodki, pogovori in trgovanje.
Donatella Versace bo v projektu prevzela mesto glavne kreativne direktorice. Oblikovala bo identiteto znamke, izdelke, sodelovanja in širši kreativni svet, medtem ko bo Revolve zagotovil tehnologijo, digitalno trgovino, podatke o potrošnikih, operativno infrastrukturo, marketing in dostop do svoje globalne skupnosti.
Prvi korak bo lepota
Ime nove znamke za zdaj ostaja skrivnost. Prav tako še niso znani prvi izdelki, vendar je jasno, da bo prvi segment lepota.
Ime, kreativna vizija in prvi izdelki naj bi bili predstavljeni v prihodnjih mesecih, prvi konkretni izdelki pa naj bi na trg prišli leta 2027. Začetna širitev bo zajela ZDA, Latinsko Ameriko, azijsko-pacifiško regijo in Bližnji vzhod, pozneje pa naj bi se projekt lahko razširil tudi na druge trge.
Donatella Versace z Raisso Gerono, predsednico za blagovne znamke in partnerstva pri podjetju Revolve, in Michaelom Mentom, soustanoviteljem in soizvršnim direktorjem podjetja.
Donatellina vizija za novo generacijo
»Vedno so me navdihovale nove generacije, od glasbe in filma do umetnosti in seveda mode,« je ob napovedi sodelovanja povedala Donatella Versace.
Po njenih besedah ji partnerstvo s podjetjem Revolve omogoča, da se z novo generacijo poveže na povsem nov in oseben način – skozi lepoto in modo. Prepričana je, da kultura nastaja skozi povezovanje ljudi, zato želijo skupaj ustvariti nov glas, nov videz in novo energijo.
Prav povezovanje mode s širšo popularno kulturo je bilo pomemben del njene kariere. V sporočilu za javnost namreč izpostavljajo njene povezave z glasbeniki, igralci in drugimi ustvarjalci, med njimi Princeom, Eltonom Johnom, Lady Gaga, Madonno in Dua Lipo.
Revolve stavi na digitalno generacijo
Partner pri projektu je torej kalifornijski Revolve Group, ki je bil ustanovljen leta 2003. Podjetje se predstavlja kot digitalna modna platforma za milenijce in generacijo Z, njegova skupnost pa vključuje milijone potrošnikov, tisoče globalnih modnih vplivnežev in več kot 1600 uveljavljenih, novih in lastnih blagovnih znamk.
Revolve je svojo poslovno zgodbo zgradil na povezovanju odkrivanja izdelkov, vsebin, družbenih omrežij, vplivnežev in spletne prodaje. Prav ta model naj bi zdaj združili z Donatellinim kreativnim in kulturnim vplivom.
»Donatella je eden od odločilnih kreativnih glasov našega časa. To partnerstvo tej viziji daje povsem novo platformo in svobodo, da nekaj zgradimo popolnoma od začetka,« je povedal Michael Mente, soustanovitelj in soizvršni direktor podjetja Revolve.
Prvič po skoraj 30 letih povsem nova zgodba
Nova znamka prihaja po pomembni prelomnici v Donatellini karieri. Leta 1997 je po smrti svojega brata Giannija prevzela vlogo umetniške direktorice Versaceja in skoraj tri desetletja oblikovala kreativno podobo modne hiše.
Marca 2025 je položaj kreativne direktorice zapustila in postala glavna ambasadorka znamke. Versace je nato leta 2025 prevzela skupina Prada, ki je za novega kreativnega direktorja imenovala Pieterja Mulierja.
Z novim projektom se Donatella zato vrača k aktivnemu kreativnemu vodenju, vendar tokrat brez imena Versace v ozadju.
In čeprav za zdaj še ni znano niti ime nove znamke niti to, kako bodo videti prvi izdelki, je koncept že precej jasen: Donatellina estetika in kulturni vpliv bosta prvič dobila povsem novo digitalno platformo, zgrajeno za generacijo, ki modo odkriva drugače kot nekoč.
»To je šele začetek,« so še zapisali v sporočilu za javnost.
Foto: Yulia Gorbachenko/Revolve Group
