Prerojeni Gucci. Demna razkriva nove smernice italijanske modne hiše
Kaj je Gucci in kakšna bo njegova prihodnost? Če je velika modna hiša v zadnjih letih prejela nemalo kritik zaradi smeri, v katero se je podajala, je Demna zdaj končno razkril, kako si predstavlja njen naslednji korak.
Ko je Demna prevzel kreativno vodenje Guccija, se je eno od glavnih vprašanj glasilo, kako bo interpretiral prepoznavne kode ene najbolj znanih modnih hiš. Po letu dni na čelu znamke se zdi, da je njegov odgovor precej preprost: Gucci ni ena sama stvar. Je kombinacija različnih značajev, nasprotij in želja, ki lahko obstajajo pod istim imenom.
To idejo je Demna za kolekcijo pomlad–poletje 2027 predstavil dobesedno. Modno revijo je postavil v prostor, ki je bil videti kot prava Gucci trgovina, z marmornimi stenami, sedeži, obešalniki z oblačili ter policami z modnimi dodatki. Namesto klasičnega razstavnega prostora je tako ustvaril okolje, v katerem so oblačila delovala kot nekaj, kar si lahko ogledate, pomerite in na koncu tudi kupite. Sporočilo tega je, da lahko vsak, ki pride v trgovino, kupi in najde nekaj zase.
Kolekcija je sledila isti logiki. Začela se je bolj zadržano, z moškim krojenjem, trenčkoti in polo majicami, pri ženski garderobi pa se je naslonila na Guccijevo konjeniško dediščino. Jahalni škornji, oprijete jakne in usnjeni dodatki so se nato postopoma umaknili bolj milanskemu načinu oblačenja, preden je Demna kolekcijo obrnil v bolj sproščeno in provokativno smer. Tartan, usnje, široki džins, nizki pasovi, izrazit nakit in dramatičen make-up so klasičnim elementom dodali povsem drugačen značaj.
Tudi večerni del je nadaljeval igro med različnimi obrazi znamke. Bleščeče kratke obleke so se izmenjevale z dolgimi, tekočimi silhuetami, prosojnimi materiali in izrazitejšimi izrezi. Rezultat je kolekcija, ki ne poskuša izbrati ene same podobe Guccija, temveč jih želi združiti čim več.
Prav v tem pa je mogoče iskati tudi Demnovo vizijo znamke.
Gucci ni samo ena stvar
V intervjuju za The Business of Fashion Demna govori o tem, da ima Gucci več različnih identitet. Med njimi vidi predvsem dva nasprotujoča si pola: meščansko oziroma aristokratsko stran znamke ter njeno bolj ekscentrično in provokativno plat. Po njegovem mnenju Gucci ne more obstajati samo kot ena ali druga.
»Gucci ni mono-kanalna znamka, ima več osebnosti v svoji identiteti,« je pojasnil Demna. Prav iskanje ravnotežja med temi različnimi obrazi vidi kot enega ključnih izzivov svojega dela. Če bi Gucci postal samo meščanski in zadržan, bi izgubil del svoje identitete. Če bi bil samo ekscentričen, bi se zgodilo nekaj podobnega.
Zato se je pri kolekciji odločil vse te elemente postaviti skupaj. Aristokratski značaj se kaže v krojenih jaknah, jahalnih hlačah, škornjih in popolnih trenčkotih, medtem ko bolj drzna stran znamke prihaja skozi usnje, nizke pasove, prosojne materiale in izrazite silhuete.
»Moram jih vse združiti, ker sicer to ni Gucci,« je dejal Demna in dodal, da je moral najprej razumeti različne identitete znamke, da jih je lahko vključil v svojo vizijo.
Prav zato njegova prva popolnoma oblikovana vizija Guccija ne deluje kot poskus, da bi znamko preoblikoval v nekaj povsem novega. Bolj kot to gre za raziskovanje tega, kaj vse Gucci že je in kako lahko različne plati njegove dediščine obstajajo hkrati.
Demna je pri tem priznal, da ga je prav bolj aristokratska stran Guccija sprva nekoliko prestrašila, saj mu ni bila domača. Zanimala pa ga je prav zato, ker je predstavljala nekaj, česar še ni dobro poznal. Kot del raziskovanja je opazoval ljudi, ki utelešajo ta svet, in poskušal razumeti njihovo estetiko, način življenja ter odnos do luksuza.
Njegov pristop tako ni bil v tem, da bi Guccijevo dediščino preprosto ohranil, temveč da bi se z njo poigral. Znane elemente hiše je postavil v nov kontekst in jih združil z estetiko, ki je bližje njegovemu lastnemu oblikovalskemu jeziku.
Konec koncev je prav to morda najbolj zanimiv del njegovega Guccija. Ne poskuša povedati, kdo je tipična Guccijeva stranka. Namesto tega pušča prostor različnim značajem, okusom in željam. Gucci je lahko prefinjen in ekscentričen, tradicionalen in provokativen, urejen in nekoliko nenavaden. In po Demnovem mnenju je prav v tem njegova identiteta.
