Gigi Hadid je za prvo kolekcijo kavbojk angažirala sestro Bello
Modna znamka Guest in Residence, ki jo je leta 2022 ustanovila Gigi Hadid, se prvič širi iz sveta kašmirja in pletenin ter predstavlja kolekcijo kavbojk. Za kampanjo z izrazito vesternovsko estetiko je Gigi angažirala kar svojo mlajšo sestro Bello Hadid.
AVTOR:
Kašmir in džins kot uniforma Gigi Hadid
Gigi in Bella Hadid sodita med najbolj prepoznavne manekenke svoje generacije. Obe sta sodelovali z največjimi svetovnimi modnimi hišami in nastopali na naslovnicah vodilnih modnih revij, njun vpliv pa že dolgo presega modne brvi. Gigi se je v zadnjih letih podala tudi v podjetništvo in leta 2022 ustanovila lastno modno znamko Guest in Residence, Bella pa je poleg mode znana tudi po svoji veliki ljubezni do konj in jahanja – zato ji je vesternovska podoba nove kampanje pisana na kožo.
Guest in Residence je svojo identiteto doslej gradil predvsem na kakovostnem kašmirju in ideji oblačil, ki naj bi jih nosili dolgo ter jih celo predajali naslednjim generacijam. Jesen 2026 za znamko zato pomeni pomemben korak, saj v ponudbo prvič uvaja kavbojke.
Pri razvoju kolekcije je Gigi Hadid sodelovala z ameriškim strokovnjakom za džins Benjaminom Talleyjem Smithom, ki je v preteklosti sodeloval z znamkami, kot so Khaite, Madewell in Rag & Bone. Kolekcijo sestavljajo štirje osnovni kroji: široki model z visokim pasom Traveler, sproščeni ravni Everyday, zoženi Weekender z neobdelanim robom in Workday, ki se z dvojnimi kolenskimi našitki in zanko za kladivo naslanja na delovna oblačila.
»Denim je bil vedno v središču tega, kako se oblačim. V njem ‘živim’ skupaj s kašmirjem; ta kombinacija je postala moja uniforma,« je Gigi Hadid povedala ob predstavitvi kolekcije.
Sestri Hadid kot kavbojki
Za predstavitev novega poglavja znamke je Gigi v kampanjo torej prvič vključila sestro Bello. Fotografirali so ju v Jackson Holu v Wyomingu, med gorami, pašniki in konji, v kavbojskih klobukih, kavbojkah, usnjenih ščitnikih in pleteninah Guest in Residence. Kampanjo je fotografirala Clara Balzary.
V kratkem filmu se sestri postavita druga proti drugi kot v klasičnem prizoru iz vesterna in segata proti pasovoma, kot da se pripravljata na dvoboj. Znamka je zgodbo pospremila z besedno igro »Guest in the West« (»Gostja na zahodu«).
Vesternovska scenografija ni naključna. Povezuje kavbojsko zgodovino džinsa z estetiko znamke, obenem pa se precej naravno navezuje na Bellino osebno povezanost s konji in jahanjem.
