Kako je Gucci osvojil generacijo Z: Strategije, ki so preoblikovale luksuzno modno industrijo

Ko je Alessandro Michele leta 2015 prevzel kreativno vodstvo pri Gucciju, je italijanska luksuzna znamka doživela preporod. Z drznim kombiniranjem vintage estetike in sodobnih trendov je Michele redefiniral, kaj pomeni luksuz v 21. stoletju.

Ko je Alessandro Michele leta 2015 prevzel kreativno vodstvo pri Gucciju, je italijanska luksuzna znamka doživela preporod. Z drznim kombiniranjem vintage estetike in sodobnih trendov je Michele redefiniral, kaj pomeni luksuz v 21. stoletju. A prava moč Guccijevega uspeha leži v njihovih natančno načrtovanih strategijah, usmerjenih v generacijo Z.

Digitalna preobrazba

Gucci je bil eden prvih luksuznih modnih velikanov, ki je uspešno zajadral v digitalni svet. Kampanje na platformah, kot sta TikTok in Roblox, so odprle vrata mlajšim generacijam. Projekt Gucci Garden v Robloxu je bil velik korak naprej,virtualni modni kosi in interaktivna izkušnja sta združila modno dediščino z digitalno zabavo. Poleg tega je Gucci eksperimentiral z NFT-ji, kar jim je omogočilo, da se povežejo z mladimi, ki cenijo tehnologijo in inovacije.

Moč influencerjev

Gucci je sodeloval z globalnimi zvezdami, kot so Harry Styles, Billie Eilish in Jared Leto, katerih stili so sami po sebi izraziti in avantgardni, popoln odraz Michelove estetike. Na lokalni ravni pa so uporabljali mikro-influencerje, da bi povečali avtentičnost kampanj in se približali različnim trgom. Ta dvojna strategija je ustvarila občutek dostopnosti in ekskluzivnosti hkrati.

Družbena odgovornost in komunikacija

Gucci je glasen glede tem, ki so pomembne za generacijo Z, od trajnosti do enakopravnosti in vključevanja. Kampanja Gucci Off The Grid, ki uporablja trajnostne materiale, je bila navdihujoča poteza za luksuzno industrijo. Prav tako so skozi kampanje poudarjali pomembnost spolne fluidnosti in raznolikosti, kar je postalo osrednji del njihove identitete.

Rezultati, ki govorijo zase

Po podatkih platforme Lyst je Gucci že več let med najbolj iskanimi luksuznimi znamkami na svetu. Prodaja se je v zadnjih letih močno povečala, predvsem zaradi uspeha na digitalnih kanalih in nove generacije potrošnikov, ki jih ne zanimajo le izdelki, ampak tudi vrednote znamke.

Guccijeva zmožnost, da ostaja zvest svoji dediščini, medtem ko sprejema sodobne trende, je postala standard, ki ga mnogi poskušajo doseči. Njihov uspeh je dokaz, da luksuz v digitalni dobi ni le vprašanje izdelkov, temveč odnosa, ki ga znamka gradi.

Foto: DreamsTime

Najbolj brano

Anthony Vaccarello, kreativni direktor Saint Laurenta, je ponovno dokazal, da zna pretresti pravila modne...

Predstavljajte si, da se peljete skozi neskončna polja krav. Vse so bele, črne ali...

Jane Grčev je nadobudni ljubljanski frizer, ki se je v slovensko prestolnico preselil iz...

Patricia Savič je mlada ustvarjalka, ki je oblikovala prostor, kjer samozavest oživi. Salon Patrisha,...

Sorodne objave

Najbolj samozavestno se počutim takrat, ko mi je resnično udobno v svojem telesu. To...

Ni bi bila le baletna uprizoritev, temveč potop v človeške odnose, napetosti, bližine in...

Z vplivnico Niko Krmec smo govorili o odgovornosti, ki jo prinaša objavljanje vsebin na...

Ostanite na tekočem

Prijavite se na naša e-obvestila in bodite obveščeni o novostih.