Nova modna znamka ME TIME
Lara Zavašnik, hči modne oblikovalke in ustanoviteljice znamke SENS Zlate Zavašnik, vstopa na modni trg z lastno znamko ME TIME. Namenjena je ženskam, ki želijo prefinjene, udobne in funkcionalne kose, ki sledijo njihovemu vsakdanu – od dela in športa do prostega časa.
Lara Zavašnik je odraščala ob modi in podjetništvu. Danes poleg postopnega prevzemanja družinske znamke SENS gradi tudi svojo podjetniško zgodbo. ME TIME ki, bo septembra uradno lansirala, jeseni pa jo čaka še poseben mejnik – skupaj z mamo bosta znamki SENS in ME TIME predstavili na Ljubljana Fashion Weeku.
ME TIME je nova modna znamka, ki postavlja čas zase v središče
ME TIME je nastal iz želje po znamki, ki bi združila estetiko, funkcionalnost in udobje ter ženskam ponudila oblačila, prilagojena različnim delom njihovega dneva. Namenjena je ženskam, ki cenijo prefinjen minimalizem in želijo kose, v katerih se lahko počutijo dobro tako pri delu kot med športom ali v prostem času.
Ime znamke izhaja iz ideje časa zase. Ta po Larinem razumevanju ni rezerviran zgolj za trenutke počitka, temveč ga je mogoče najti tudi v aktivnem in dinamičnem vsakdanu.
»Čas zase« je zato eden ključnih konceptov znamke, ki želi poleg oblačil graditi tudi skupnost žensk z enakimi vrednotami. ME TIME želi povezovati funkcionalnost, udobje in minimalistično estetiko ter ustvariti kose, ki žensko podprejo ne glede na to, kam jo vodi dan.
Lara Zavašnik o odraščanju ob SENS-u in poti do lastne znamke
Podjetništvo je bilo za Laro Zavašnik del vsakdana že od otroštva. Oba starša sta bila podjetnika, mama Zlata Zavašnik pa je skozi znamko SENS ustvarila eno prepoznavnejših domačih zgodb na področju moške mode.
Kljub temu Lara svoje prihodnosti ni želela prepustiti eni sami poti. Pomembno ji je bilo, da pridobi tudi formalno izobrazbo in različne delovne izkušnje. Zaključila je Srednjo šolo za oblikovanje in fotografijo, smer moda, nato pa dodiplomski in magistrski študij. Med študijem je izkušnje nabirala tudi v marketinških agencijah.
V modni svet je aktivneje vstopila že v srednji šoli, ko je začela pomagati v trgovini SENS, predvsem pri svetovanju strankam. Sčasoma se je vse bolj usmerjala v marketing in komunikacijo znamke.
Nova generacija SENS-a
Lara je v družinsko podjetje prinesla predvsem pogled mlajše generacije. SENS je želela približati tudi občinstvu, ki ga tradicionalne komunikacijske poti ne dosežejo tako neposredno.
Eden prvih korakov je bila prisotnost znamke na TikToku in drugih digitalnih platformah, kjer preživljajo čas mlajše generacije. Moško modo je želela predstaviti na bolj sproščen in sodoben način, obenem pa razmišljati tudi o nadaljnji digitalizaciji znamke in spletni prodaji.
Pri sodelovanju z mamo se razlika med generacijama pokaže predvsem v pristopu. Zlata Zavašnik v delo prinaša desetletja izkušenj, Lara pa več spontanosti, entuziazma in svežega pogleda. Prav kombinacija obojega je po njenem mnenju ena od prednosti njunega sodelovanja.
Dve znamki, ena družinska zgodba
Čeprav je ME TIME Larina samostojna zgodba, se pri njenem nastajanju močno čuti tudi vpliv okolja, v katerem je odraščala. SENS in ME TIME sta različni znamki, ki nagovarjata različni skupini, vendar imata skupno podjetniško ozadje.
SENS ostaja usmerjen v moško modo in posebne priložnosti, ME TIME pa odpira prostor ženski modi. Lara pravi, da ji lastna znamka omogoča tudi nekaj, česar pri SENS-u ni mogla v enaki meri – ustvarjati modo, ki jo lahko nosi sama, in okoli nje graditi žensko skupnost.
Pri tem ji izkušnje iz družinskega podjetja pomagajo, hkrati pa ji lastna znamka omogoča, da se uči skozi lastne odločitve in izzive.
Prvi skupni nastop na Ljubljana Fashion Weeku
Pomemben korak za obe znamki bo Ljubljana Fashion Week, kjer bosta Lara in Zlata Zavašnik prvič skupaj predstavili SENS in ME TIME.
Za Laro bo to še posebej pomemben trenutek, saj bo prvič nastopila v vlogi oblikovalke. Do zdaj je Fashion Week obiskovala kot gledalka ali mami pomagala v zakulisju pri predstavitvah SENS-a. Tokrat bo na modni pisti predstavila tudi svojo kolekcijo.
Znamki bosta povezali z izbiro barv in materialov ter ustvarili skupno vizualno zgodbo, v kateri se bosta prepletali moška eleganca in ženska minimalistična estetika.
Za Laro tako ME TIME ni zgolj nov poslovni projekt, temveč naslednji korak na poti, ki se je začela že v otroštvu – ob mami, modi in podjetništvu. Pri tem ji je Zlata Zavašnik kot vzor pokazala predvsem eno lastnost, ki jo Lara danes najbolj ceni: vztrajnost. Prav ta bo očitno pomembna tudi pri gradnji njene lastne zgodbe.
Članek je nastal na podlagi intervjuja, ki ga je z Laro Zavašnik opravila Eva Peserl.
