Lacoste se vrača h koreninam – z Novakom Đokovićem v glavni vlogi
Francoska modna znamka Lacoste je predstavila novo globalno kampanjo, s katero oživlja svojo ikonično platformo »Life is a Beautiful Sport« (»Življenje je čudovit šport«). Tokrat jo interpretira skozi sodobnejšo, bolj življenjsko perspektivo – na presečišču športa, mode in vsakdanjega gibanja.
AVTOR:
Z mestnih ulic na teniško igrišče
Kampanja, ki so jo ustvarili pri agenciji BETC Paris, izhaja iz DNK znamke, a jo razširja onkraj tenisa. V ospredju je filmsko zasnovan oglas, v katerem spremljamo mlado žensko, ki teče skozi Pariz – njeno gibanje pa briše mejo med športom in urbanim vsakdanom.
Vrhunec zgodbe se zgodi na stadionu Roland-Garros, kjer se pojavi ambasador znamke, teniški zvezdnik Novak Đoković. Njegova prisotnost ni naključna, saj simbolizira vez med dediščino tenisa in sodobnim življenjskim slogom, ki ga Lacoste danes nagovarja.
Šport kot način življenja
Ključno sporočilo kampanje je premik od razumevanja športa kot tekmovanja k razumevanju športa kot odnosa do življenja. Lacoste želi pokazati, da so gibanje, eleganca in samozavest prisotni tudi v vsakodnevnih situacijah in ne le na igrišču.
Kot poudarjajo pri znamki, gre za logično nadaljevanje njihove zgodbe: Lacoste je bil vedno zasidran v tenisu, a se je skozi desetletja razvil v globalno modno znamko, ki združuje funkcionalnost in stil.
Francoska eleganca kot konkurenčna prednost
Kampanja se zavestno naslanja tudi na francosko identiteto znamke. Po besedah kreativne ekipe je bil cilj poudariti prav tisto lahkotno eleganco, ki jo Lacoste že desetletja povezuje s športom: občutek, da si lahko sproščen in urejen hkrati, ne glede na kontekst.
Vizualno kampanja združuje dinamiko gibanja in estetiko mode, pri čemer se ikonični kosi, od polo majice do plisiranega krila, pojavljajo v povsem vsakdanjih situacijah.
Več kot nostalgija
Čeprav gre za vrnitev k znanemu sloganu, kampanja ni nostalgična. Gre za premišljeno osvežitev, ki ohranja kontinuiteto blagovne znamke, hkrati pa jo prilagaja sodobnemu občinstvu, ki šport razume širše, torej kot del identitete in življenjskega sloga.
S tem Lacoste ponovno potrjuje svojo edinstveno pozicijo: kot znamka, ki stoji na stičišču športa in mode – in zna to zgodbo vedno znova povedati na nov način.
Vir: The Drum
