IKEA: Ko oglaševanje postane zgodba o domu, ne o pohištvu
V času, ko številne blagovne znamke tekmujejo s poplavami vsebin, IKEA ostaja ena redkih, ki se vedno znova vrača k bistvu, domu, odnosom in čustvom. Njene kampanje že dolgo niso več le katalogi izdelkov, temveč pripovedi o ljudeh in trenutkih, v katerih se rojevajo življenjske zgodbe.