Coachella kot modno-lepotni laboratorij blagovnih znamk
Prvi festivalski vikend Coachelle je znova pokazal, da ta kalifornijski spektakel že dolgo ni več rezerviran le za glasbo. Festival je postal prostor, kjer modne, lepotne in lifestyle znamke ne tekmujejo le za pozornost obiskovalcev na prizorišču, temveč predvsem za sekundarno življenje na Instagramu, TikToku in v medijih.
AVTOR:
Ni več klasičnih sponzorstev
Glasbeni festival Coachella v kalifornijskem Indiu letos poteka ob dveh koncih tedna; prvi je že mimo, bil je od 10. do 12. aprila, vrhunec pa obiskovalci pričakujejo ta konec tedna, med 17. in 19. aprilom.
Že bežen pregled najbolj odmevnih spremljevalnih dogodkov pokaže, da se blagovne znamke na festivalu ne zadovoljijo več s klasičnim sponzorstvom. Namesto logotipov in oglasnih panojev gradijo celotne izkušnje: od vizualno dodelanih prostorov do interaktivnih točk, lepotnih postaj, posebnih menijev in kotičkov za fotografiranje, seveda zasnovanih tako, da obiskovalci vsebino ponosno delijo na družbenih omrežjih.
V nadaljevanju izpostavljamo nekaj najbolj privlačnih in neobičajnih aktivacij blagovnih znamk.
YSL Beauty: estetika ameriške obcestne nostalgije
YSL Beauty je svojo puščavsko prisotnost zapakiral v enega najbolj vizualno izdelanih dogodkov vikenda. Njegov »Desert Drive-Thru« je stavil na estetiko ameriške obcestne nostalgije, a jo prevedel v lepotno prizorišče pod odprtim nebom. Kot je poročal Vogue, je bil prostor zasnovan okoli stiliziranega »drive-thru« motiva, z retro avtomobilom kot enim osrednjih fotoelementov, ob njem pa so se odvijale lepotne aktivacije, glasbeni nastop in druženje ob klasični ameriški »comfort food« ponudbi.
Foto: YSL Beauty
818 Tequila: retrofuturizem in modernizem Palm Springsa
Znamka 818 Tequila zvezdnice Kendall Jenner se je na Coachello vrnila s svojo četrto izdajo dogodka »818 Outpost«, ki ga je Vogue opisal kot eno najbolj obiskanih dnevnih točk vikenda. Prostor je bil oblikovan v duhu retro-futurizma in modernizma Palm Springsa, obiskovalci pa so se gibali med »lounge« kotički, vrtom s hrano, glavno glasbeno točko in interaktivnimi instalacijami.
Pomemben del aktivacije so bili tudi koktajli, s katerimi je znamka svojo tekilo postavila v zelo konkretno festivalsko izkušnjo. Nastop Kaytranade, improviziran prihod Lizzo in prisotnost številnih zvezdniških gostov so 818 dodatno utrdili kot znamko, ki ne prodaja le pijače, ampak celoten življenjski slog.
Foto: Sophie Sahara
Marc Jacobs Eyewear: nova linija, pospremljena z zabavo in »it« dodatki
Marc Jacobs je festival izkoristil za predstavitev nove linije očal. Njegov »Eyewear Bash« na posestvu Mirabella Estate v dolini Coachella je bil hkrati lansiranje izdelka in družabni trenutek z dovolj močno vizualno identiteto, da je deloval kot modna kampanja v živo. Kot je poročal Vogue, je bila sogostiteljica dogodka manekenka Adriana Lima, povabljenci pa niso bili v središču pozornosti le zaradi očal, temveč tudi zato, ker so nekateri že nosili še torbo Scene bag, ki še ni naprodaj. S tem je znamka aktivacijo uporabila tudi za subtilno napoved prihodnjih modnih novosti.
Foto: Instagram Marc Jacobs Eyewear
Rhode: digitalni svet znamke, preveden v fizični prostor
Zelo zgovorna je tudi prisotnost znamke Rhode zvezdnice Hailey Bieber (poročali smo že o pisanih nalepkah za mozolje, ki jih je za Rhode oblikoval njen mož Justin Bieber), ki jo je Vogue prav tako uvrstil med izstopajoče aktivacije na Coachelli. »Rhode World« je lep primer tega, kako danes delujejo najbolj uspešne lepotne znamke: njihov digitalni svet se mora brezhibno prevesti tudi v fizični prostor.
Namesto klasične promocije je Rhode stavil na igrive, vizualno zelo čiste izkušnje, kot so igra pokanja balonov in avtomat z mehansko roko za lovljenje nagrad ter prostor za hitre lepotne popravke z najbolj prepoznavnimi izdelki znamke.
Foto: Rhode
Neutrogena: od vplivnežev do praktične uporabnosti na terenu
Posebej zanimiva je prisotnost znamk, ki niso nujno glamurozne v klasičnem modnem smislu, a znajo festival izkoristiti zelo strateško. Neutrogena je bila po poročanju portala Glossy že četrto leto uradni partner Coachelle za zaščito pred soncem.
Prvi vikend je začela z dogodkom v Palm Springs Surf Clubu za okoli 200 gostov, med njimi tudi ustvarjalce vsebin, nato pa svojo prisotnost razširila še na samo prizorišče. Postavila je več brezplačnih brezplačnih postaj z izdelki za zaščito pred soncem v kampih in na festivalskem območju ter razdeljevala velike količine vzorcev izdelkov.
Foto: Neutrogena
Always in Secret: luksuznejša festivalska toaleta kot aktivacija znamk
Procter & Gamble se je festivala lotil nekoliko drugače. Njegovi znamki Always in Secret sta bili del osvežitvenega prostora, ki je obiskovalcem ponujal nadgrajeno izkušnjo festivalske toalete. Kot je poročal Glossy, je prostor obiskovalcem ponujal klimo, razkužila, vodo, brezplačne menstrualne izdelke in dezodorante. Gre za dober primer tega, kako lahko tudi bolj vsakdanje potrošniške znamke na Coachelli ustvarijo močan stik z občinstvom in to ne skozi glamur, ampak skozi udobje, olajšanje in občutek, da znamka razume realne potrebe festivalskega dneva.
Medicube in Wizard Wellness: vzorčki in šolski avtobus
Južnokorejska lepotna znamka Medicube, uradni partner festivala za nego kože, je po poročanju Glossy stavila na stojnico z vzorčki na samem prizorišču, dodatne točke v kampu in še zabavo ob bazenu za vplivneže in VIP goste. S tem je združila klasično izkušnjo preizkusa izdelkov z bolj aspiracijsko, zaprto družabno plastjo.
Po drugi strani je Wizard Wellness, nova znamka proti alergijam, ubrala bolj mobilen pristop. Na več dogodkih se je pojavljala s predelanim, z logotipi opremljenim šolskim avtobusom, ki je vplivneže vozil med festivalom in zabavami, med vožnjo pa delil izdelke.
Zgolj prisotnost ni dovolj
Coachella očitno vse bolj deluje kot laboratorij sodobnega znamčenja. Znamke tu testirajo, kako daleč lahko gredo pri prepletanju izdelkov, dogodka, vplivnežev, estetike in uporabne vrednosti. Nekatere, kot sta YSL Beauty ali Marc Jacobs, stavijo na modno privlačnost in občutek prestiža. Druge, kot so Neutrogena, Always ali Secret, pa dokazujejo, da je lahko zelo učinkovita tudi aktivacija, ki je manj bleščeča, a bolj uporabna. Skupna točka vseh pa je jasna: na Coachelli danes ni dovolj biti prisoten. Znamka mora ustvariti prizor, izkušnjo in zgodbo, ki jo bodo ljudje hoteli odnesti s seboj, predvsem pa deliti na družbenih omrežjih.
Najbolj brano
Rhode je v sodelovanju z Justinom Bieberjem predstavil omejeno kolekcijo, v kateri so v...
Trajnost v turizmu vse pogosteje dobiva tudi modno razsežnost. Takšen je tudi projekt Heelies,...
V današnji epizodi smo se z Brino Robinik Kobal pogovarjali o preizkušnjah, skozi katere...
V srcu Pariza, na eleganten način skrit med drevoredi avenije Champs-Élysées, stoji kino, ki...
Sorodne objave
Skoraj dve desetletji po prvem filmu se v kinematografe (v Sloveniji bo premiera 29....
Equa z očali in vplivnico Nino Grilc dokazuje, da lahko pretežno spletni igralec zelo...
Adidas Originals je predstavil nenavaden modni dodatek, s katerim stopa na teren, kjer se...
Ljubljanska Cukrarna je ta teden gostila dogodek, na katerem Kozmetika Afrodita ni predstavila le...
Ostanite na tekočem
Prijavite se na naša e-obvestila in bodite obveščeni o novostih.
Coachella kot modno-lepotni laboratorij blagovnih znamk
Prvi festivalski vikend Coachelle je znova pokazal, da ta kalifornijski spektakel že dolgo ni več rezerviran le za glasbo. Festival je postal prostor, kjer modne, lepotne in lifestyle znamke ne tekmujejo le za pozornost obiskovalcev na prizorišču, temveč predvsem za sekundarno življenje na Instagramu, TikToku in v medijih.
Grammyji 2025: Moda, ki je zaznamovala največji glasbeni večer
Grammyji so že dolgo več kot le podelitev glasbenih nagrad, so spektakel, ki narekuje tudi modne trende za prihajajoče leto. Letošnja rdeča preproga ni razočarala. Od drzne vintage renesanse, ki jo je vodila Taylor Swift, do razbijanja spolnih modnih norm, ki sta ga predstavljala Billie Eilish in Troye Sivan, Grammyji 2025 so ponudili nekaj za vsak okus.
Grammyji 2025: Moda, ki je zaznamovala največji glasbeni večer
Grammyji so že dolgo več kot le podelitev glasbenih nagrad, so spektakel, ki narekuje tudi modne trende za prihajajoče leto. Letošnja rdeča preproga ni razočarala. Od drzne vintage renesanse, ki jo je vodila Taylor Swift, do razbijanja spolnih modnih norm, ki sta ga predstavljala Billie Eilish in Troye Sivan, Grammyji 2025 so ponudili nekaj za vsak okus.
Grammyji 2025: Moda, ki je zaznamovala največji glasbeni večer
Grammyji so že dolgo več kot le podelitev glasbenih nagrad, so spektakel, ki narekuje tudi modne trende za prihajajoče leto. Letošnja rdeča preproga ni razočarala. Od drzne vintage renesanse, ki jo je vodila Taylor Swift, do razbijanja spolnih modnih norm, ki sta ga predstavljala Billie Eilish in Troye Sivan, Grammyji 2025 so ponudili nekaj za vsak okus.
Grammyji 2025: Moda, ki je zaznamovala največji glasbeni večer
Grammyji so že dolgo več kot le podelitev glasbenih nagrad, so spektakel, ki narekuje tudi modne trende za prihajajoče leto. Letošnja rdeča preproga ni razočarala. Od drzne vintage renesanse, ki jo je vodila Taylor Swift, do razbijanja spolnih modnih norm, ki sta ga predstavljala Billie Eilish in Troye Sivan, Grammyji 2025 so ponudili nekaj za vsak okus.
